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sitv劲 爆 体 育投资建议书 太动文化传播 2008.10 目 录 一、概述 二、数字频道市场分析 三、劲爆体育频道概况 四、投资方式与前景 五、投资优势与风险 六、执行方案 七、财务分析 一、概 述 概 述 电视与体育的联姻正把体育变成一个令人痴迷的产业。综合性体育频道已经成为体育迷一个必不可少的收视选择，拥有众多球迷的足球赛事、篮球赛事更是成为电视体育直播中的重要内容。 传统的公共电视体育频道已越来越不能满足体育爱好者对体育赛事和栏目的大量需求和精准关注，这些平台的资源利用率还有待很大程度的开发和应用，需要更专业的平台支持。 数字电视的全国改造已经成为必然的趋势，并正在全力快速的推动进行中，覆盖范围日益扩大，用户对数字电视的热情和依赖性也越来越高，因此合理有效地开发和运营数字电视频道是大势所趋。 太动的战略构思正在往多元化、自主化发展，我们不能再依赖于长期传统的电视媒体广告代理服务业务，我们需要有自己的平台和资源，深度挖掘体育传媒产业的盈利点。”劲爆体育”频道目前是sitv众多频道中收视较高的综合性专业体育频道，但其本身对资源的合理应用和营销并不成熟。太动掌握了此频道的经营权，就能更好地发挥我们的经验和优势，将频道打造得更为专业典型，同时这个平台的发展也将会给我们更大的利润增长空间。 二、数字电视市场分析 数字电视市场概况 中国的数字电视市场在经过五年发展培育后，已经逐步进入快速成长期。到2007年年底，随着各地数字电视整体转换的推进，预计全国将达到接近2500万户机顶盒的数字电视用户规模。 截至2007年底，SiTV全国数字付费频道集成运营平台播出数字节目超过120,000小时节目，集成全国数字付费电视频道22套，通过卫星传输到全国180多个城市的有线电视网络，拥有数字电视用户超过1000万户，并开通了中国首个公共媒体专业客户服务呼叫中心。目前SiTV仍然在市场规模、用户数上领先于国内其他三个集成运营商。 当前中国的数字电视已经进入后整体转换时代，实际上就是对数字内容产品进行销售的时代和观众形成数字内容消费的时代，因此必须要对数字内容进行产品化设计，加大投入、优化制作，尤其要注重差异化。 数字电视用户发展情况 数字电视市场覆盖现状 三、劲爆体育频道现状 频道现状简介 一个以NBA为主，集西甲、欧冠、ATP等优质赛事的专业体育频道。 以篮球、足球为核心内容，让15至55岁体育爱好者站在五星级的前线看台，全方位了解中国和世界职业体育联赛的各类资讯。 不但有每轮每场比赛前精彩报道赛后专业评论，还有及时播放比赛的精彩片段和进球欣赏，第一时间顶级赛事，一流水准专业评论。 从2007年开始，《劲爆体育》用全球知名的体育媒体ESPN的中文原音直播英超、冠军杯、冠军杯杂志和英超集锦，让不少球迷欢呼雀跃。 频道现有用户量 频道现有收视表现 频道现有内容资源 每天上午9点档 NBA劲爆场之赛事直播 NBA赛季全国唯一一个每天转播NBA比赛的频道。第一时间传送精彩赛事，并于当晚20点及时重播。 18:30-19:00 NBA劲爆场之每日新闻 播报当天所有NBA比赛的赛事新闻、球员和教练采访,中国唯一一档NBA日播新闻栏目。 每周六22:30 NBA劲爆场之影像NBA 讲述NBA历史、球星传奇、回顾NBA的经典里程。 每周日22:30 NBA劲爆场之大赛实录 NBA历史上经典赛事重温，黄金时间重回曾经的岁月。 每周日、周一凌晨 西班牙甲级联赛 每轮甄选最具看点的5场比赛，第一时间走进伊比利亚烽烟。 每周三、周四凌晨 欧洲冠军联赛 精心挑选当轮4场精彩赛事现场直播，并录播当轮所有比赛。 全年9站ATP大师系列赛 全程直播ATP大师系列赛全程9站赛事及年终大师杯总决赛。逢比赛日6小时全程跟踪，从系列赛全程9站赛事直播及年终大师杯总决赛。 14:45-16:45 名局聚焦、名局大观、龙星战 全国独家日本围棋频道节目，深度剖析黑白世界中的斗智斗勇。 频道现有平台资源 四、投资方式与前景 投资项目概况 频道定位 内容规划 发行模式 赢利模式 五、投资优势与风险 投资优势 投资优势（续） 投资风险与解决途径 投资风险与解决途径（续） 六、执行方案 日程表 2008 2009 2010-2012 2012以后 组织架构 七、财务分析 成本预估 收入预估 损益表 * * 来源：sitv 截至2008年6月，近250家有线网络开展网络数字化改造