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PAGE  PAGE 8 读图时代的传媒博弈 　　对于任何一个中国人来说，四川的汶川大地震足以用一生铭记。灾难来临，13亿中国人迅速将悲情凝聚成为救灾的力量。一场全民参与的与灾难进行的战争，瞬间打响。而此后任何时候，如果我们静心凝神，脑中频频闪回的，一定是无数张定格的画面：一排排失去了小主人的书包、废墟中紧握着笔的拳头、担架上的敬礼、哭喊着“让我再救一个”的消防战士、给灾区婴儿喂奶的女警察…… 　　抗震救灾新闻中最撼动人心的，除了图片、图片，还是图片。这些新闻照片以强有力的视觉冲击，传递出比文字描写更丰富的内涵。“读图”这一传播方式的作用，在抗震救灾报道中得以彰显。 　　 　　都市报“读图”一马当先 　　 　　 早在几年前，就有传媒研究人士断言：中国的纸质媒体已经进入“读图时代”。不仅以图片报道为主的中高端杂志和以多媒体内容见长的网站层出不穷，而且传统的以文字报道为主的报纸和杂志也开始大量采用生动的、更富表现力的图片作为重要的新闻素材。 　　“读图时代”，除了要求报纸的编辑具备高超的新闻判断能力、清晰的图片编辑思路、相当的审美取向之外，更重要的是所依据的新闻事实，是不是具备足够的“被阅读”的价值。简而言之，记者编辑手中的可供读图的素材是否具有强烈的视觉冲击力，图片之间是否具备通顺的逻辑关系。一个标准的“读图”题材，并不在于某一张图片的视觉冲击，更看重的是整体图片之间的互补与渲染。 　　对报纸而言，抗震救灾正是一个标准的，可供持续性读图操作的题材。 　　与以往对“读图”、“视觉”的重视程度相一致，在抗震救灾报道的读图操作中，嗅觉最敏锐的是都市报。仅以上海的几家都市报纸为例，几乎从地震报道的第一天起，“读图”的概念就贯穿始终。5月13日地震次日的报道中，《新闻晨报》、《东方早报》、《青年报》、《新闻午报》均不约而同地采用了大幅震后触目惊心的照片作为封面主打，可以说自美国9?11事件之后，还没有哪一个重大事件的发生，能够令都市报的头版如此步调一致。翻开报纸的内页，这一天虽然大多数都市报对汶川大地震的报道还是以文字为主，但是图片抢眼的趋势已经开始显现―――也许更重要的原因在于地震刚发生，新华社统发的照片还不够充分，后方编辑选取照片的余地还受到一定限制。尽管如此，《东方早报》这一天新闻叠的读图意味依然十分明确：从头版之后，第2－3版、4－5版、6－7版、8－9版、10－11版，连续采用了5幅跨版照片，每幅跨版照片的面积均接近或者超过半版。除了选取新华社的现场照片之外，该报还制作了跨页的地震示意图，以更清晰地阐明新闻事实。 　　从地震发生的第三天起，“读图”效应真正在这些都市报中形成。5月14日出版的《新闻午报》时政新闻版16版全部做成“5?12汶川大地震特刊”，封面所选取的一张子弟兵在地震现场奋勇抢险的照片，极具视觉冲击力。为了强化这种冲击力，并赋予画面悲怆而坚韧的力度，图片编辑特意将全彩的新闻照片做了褐色化处理，其编辑语言不言而喻。 　　值得一提的是，这也是报纸进入彩印时代之后，上海的都市报第一次在封面上对具备时效性的新闻照片进行易色处理，充分体现了图片编辑对于图片语言的精心思考，以及意图通过版面明确传递编辑思想的探索。 　　而在5月19日至5月21日的国家哀悼日期间，这种易色的探索很快成为报纸普遍采用的手段。除了将报头改为黑白之外，不少报纸对内页彩版中的新闻照片采用了冷色调处理。翻阅这几天的报纸，我们看到的是中国新闻史上前所未有的图片冲击：彩色新闻照被浅蓝色的冷峻与悲怆笼罩，而照片上凡是出现五星红旗的部分，依然色彩鲜明，激励人心。“万蓝丛中一点红”，这一天都市报的图片编辑们思路“撞车”了，但传递出的编辑语言却让读者心领神会。 　　随着地震报道的深入，各都市报对图片的选取大大突破常规。与对图片的选取经常“不吝版面”的《东方早报》相比，《新闻晨报》以往可谓“惜版如金”，但在抗震救灾报道中，也开始出现罕见的跨页照片。 　　5月19日，地震之后整整一周，《新闻午报》在连续推出7个《“5?12汶川大地震”特刊》之后，制作了一辑《那些花儿》读图专辑。特刊共8版，封面选用了河北邢台一名小朋友手持蜡烛为地震灾区孩子祈祷的整幅新闻照，内页分为《幸运之花》、《可爱之花》、《顽强之花》3个专题，多侧面反映了孩子，这个地震中最受关注的群体的命运。专辑的封面用遗落在废墟上的儿童书包为背景，制作了一幅《心系灾区，奉献爱心》的公益广告，刊登相关慈善捐助电话以及账号。 　　相对于此前各报将灾区儿童遭遇的图片报道散落在各个版面的状况，这个专辑的“集束效应”显而易见，也对“读图”手段本身作出了很好的注解：一个标准的“读图”题材，并不在于某一张图片的视觉冲击，更看重的是整体图片之间的互补与渲染。 　　 　　主流传统媒体在