分享-那些年我们1起追过大文案.pptVIP

那些年，我们一起追过的大文案;还记得我们入行时，期待和憧憬过的广告人的生活吗？ 想象着《广告狂人》里的画面，办公室里喝不完的咖啡和红酒，看不完的美女帅哥，工作就是每天侃侃大山，然后写几个字。 而现实是，多数文案多数时候都在写着不那么出彩的文字。任何小学毕业的人都会写字，每次做稿德龙薛艺抽根烟就顺便把文案想了。那么广告文案的价值何在？什么是好文案？ 我们一起来回忆下那些年曾经奉为偶像的2位大文案。;台湾意识形态;代表案例： 台湾中兴百货广告 ;;第一部分 不同阶段的不同诉求;主题词：差异性行销 ;善男子，善女人，沧海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸。;南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。;雄黄艾草 香包粽子 龙舟竞渡 感蛋比赛 过了端午，天气真的要热起来了，中兴百货的夏装早就准备就绪。;中国不见了 在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年 在文学、音乐、美术、建筑上 杰作稀少；在流行文化的领域 国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲 我们的雄心是重新规划 世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。;;端午节：春天想念夏天、许仙想念白蛇、青蛇想念身为人的感动、屈原想念诗、河流想念龙舟、孩子想念香包粽子绿豆糕、即使室温效应提前了暑假来临、依然整整等上一年才重逢端午时分根本是另一个想念的日子。;新年：我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓……虎年来了，收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望。;关联语：崇拜物质的消费有了可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行。 ; 从1995年到2000年，中兴百货采用了很多的题材来表现现代人没有自我的生活，而在文案中，更是大量运用了诸如欲望、浪潮、自由、勾引、性别的词汇，采用的元素之中也融进了大量的西方美学的元素，比如齿轮、卷发、壁画等。例：1996年《春季折扣》1997年《少女以来的美学本能》。;;;三日不购衣，便觉面目可憎 ;现代端午节 端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒寄给楚怀王，并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节……;少女以来的美学本能; 袭击高级时尚的放假行李 受够了上流社会的ARMANI决定到亚马逊雨林探险；华丽辛辣的DOLCEGABBANA想到爱琴海的无名岛、做全裸日光浴；得了都会躁郁症的GENNY预定到巴厘岛做减压SPA；坏痞子VERSUS要去新墨西哥州迎接外星人；BYBLOS只想在家睡大头觉；8月20日-9月5日中兴百货和高级时尚决定放假，袭击放假前的无设防行李，然后你也找个地方玩，因为休息是为了穿更漂亮的衣服。;;身材弱势团体改革路线;;;;;仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。;【中兴百货 2002秋装上市广告文案】 ? 时装是女人的政治 ? 母亲是精神的,奶娘是物质的. 情人是精神的,妻子是物质的. 恋爱是精神的,结婚是物质的. 唇膏是精神的,嘴巴是是物质的. 时装是精神的,衣服是物质的. 时装是女人的追求. 时装是女人的政治. 台湾政治渴望新鲜面孔, 台湾女人渴望新鲜政治. ? 中秋时装,新鲜面市 ;A、1998《书店篇》 体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主义精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而