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农业品牌与名牌创建  农业部优质农产品开发服务中心 二0一0年一月 研究及工作相关背景 1、2005年中央1号文件要求：发展特色农业，整合品牌，支持做大做强； 2、 2006年中央1号文件要求：保护农产品知名品牌； 3、农业部1999年创名牌农产品若干意见； 4、胡锦涛总书记：保护和培育名牌产品，促进优质农产品生产发展； 研究及工作相关背景 5、市场司标准处领导和中心4个专业处共同组织，邀请中国人大、中国农大、部农垦干部培训中心专家； 6、确定北京、山东、陕西、浙江、黑龙江、广西、云南、重庆为重点。全国范围内进行调研研讨，汇总26个省市区报来材料，形成《中国农业品牌化战略研究》。 7、参加起草《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见》及《中国名牌农产品评选认定办法》 8、组织参加了2006年、2007年中国名牌农产品评选认定 研究及工作实践说明 1）品牌经济发展的产物 2）企业竞争力，国家经济实力、综合国力体现 3）品牌主体是企业，政府助推作用必不可少 4）我国农业品牌化推进严重滞后 5）讲解重点：品牌现状、经验、问题及内涵、内容的研究，借鉴发达国家经验，提出政府推进农业品牌化的战略对策。 汇报提纲 一、我国农业品牌发展的历史沿革 二、我国农业品牌发展的现状 三、国外做法和可供借鉴的经验 四、农业品牌化的科学内涵、主要内容及重要意义 五、推进我国农业品牌化战略对策 一、我国农业品牌发展的历史沿革 我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段： 1、自发形成阶段； 2、淡化萎缩阶段； 3、恢复发展阶段； 4、整合壮大阶段。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 我国是世界上最早在商品上使用商标的国家。 品牌的雏形：在产品上刻上名字或标记，使产地各异、匠师不同的品区别开来。 春秋战国时期： “郑之刀、宋之斧、鲁之削、越之剑” ； 汉朝时期： “翦张禁”，“酒赵放” （《汉书王尊传》）； 1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 。 三国：“何以解忧，唯有杜康”（曹操《短歌行》）； 南北朝：以 “郭彦”署名的“土定”（粗质陶器）； 清代： “六必居”、“泥人张”、“内联升”等 行铺、作坊。 1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 1904年，清《商标注册试办章程》，是我国第一部商标法规； 1930年，国民党《商标法》及《商标法施行细则》； 1904～1923年，我国注册的品牌总数为2.59万个，但几乎全为外国品牌； 1928～1934年注册品牌有24747个，其中华商品牌7778个，占32％，农业品牌仅占0.2％； 到1948年品牌注册只有5万个左右，华商品牌占30％，其中农业品牌仅占0.1％左右。 1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 这个时期的农业品牌基本属加工品品牌。 产品品牌，如“富强牌”面粉、“梅林牌”罐头等； 区域品牌，如金华火腿、四川榨菜等。 这一时期农业品牌的基本作用主要是表明商品的来源，区别农产品厂家或产地。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 2、建国后至改革开放前（1950－1978年）的品牌萎缩淡化阶段。 1950年中央政府颁布了《商标注册暂行条例》及其施行细则； 1963年国务院公布了《商标管理条例》； 1966年以后（十年动乱），商标注册除外国商标和出口商品由中国国际贸易促进委员会办理外，内销商品的商标无人管理。 2、建国后至改革开放前（1950－1978年）的品牌萎缩淡化阶段。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 3、改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段。 1978年，农村家庭联产承包责任制，改革开放 1983年3月1日，《中华人民共和国商标法》施行 1984和1985年，我国首次出现区域性、阶段性卖粮难 3、改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段 1986年组建了优质农产品开发服务中心 党的十四大（ 1992年）第一次明确提出要“努力开发高产优质高效农业”。 党的十五大（1997年）提出“深化农产品流通体制改革，完善农产品市场体系，进一步搞活农产品流通，尽快形成开放、统一、竞争、有序的农产品市场体系” 3、改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段。 特点： 市场经济主体的质量观念和品牌观念不断强化