衡阳地区体育旅游发展对策研究.docVIP

PAGE  PAGE 16 衡阳地区体育旅游发展对策研究 　　中图分类号：F590.7G80-05文献标识码：A文章编号：1673-0992（2009）05-015-03 　　 　　摘要：我国的体育旅游起步于20世纪90年代。由于其发展历史还很短，因此体育旅游还是一项新事物。衡阳地区体育旅游起步不久，存在着许多诸如产业规模小、市场分割、产品层次低、资源开发不足、经营资金短缺、服务水平不高、广告宣传跟不上等多种问题。大力发展体育旅游产业经营主体，优化体育旅游产业市场结构，开发新颖独特的体育旅游资源和产品，优化体育旅游产业业务链，提高体育旅游产业抵御风险的能力，优化体育旅游产业人力资源，提高服务水平，明确体育旅游资源开发目标，完善经营投资机制，加大对体育旅游业的宣传力度，重视广告的宣传效应，是衡阳市发展体育旅游市场的对策。切实解决存在的问题，切实落实实施发展对策，将给衡阳的体育旅游事业带来美好的春天。 　　关键词：衡阳地区；体育旅游；存在的问题；发展对策 　　 　　一、存在的主要问题 　　 　　1.体育旅游产业经营主体非规模性 　　旅游资源、交通工具、宾馆饭店构成的旅游产业具有明显的网络性质产业的特征。要提高经营效益，做到多部门协同发展，实现网络性质产业的共赢局面，要求经营主体应该具有规模性。据中国旅游网所查到的湖南省旅行社所在地理位置，湖南共有461家，长沙独占126家，占了1/4强。衡阳现有旅行社36家，其中国际社1家，国内社35家，旅游从业人员近10万人。全市现有旅游接待床位42000多张，包括旅游星级饭店36家，床位6980张，其中四星级4家，三星级6家，还有2家五星级，3家四星级在建，2家四星级试业待评。 　　衡阳地域内的36家旅行社，目前都或多或少地经营了一些包含体育旅游内容的项目，如登山、漂流、探险、休闲等。但是，还没有一家专门从事体育旅游的旅行社诞生。而且，现有的旅行社中，国营的较少，民营的较多；规模较大的少，规模小的多。旅游星级饭店床位只占总数的1/6，大部分还是招待所、小旅馆性质。衡阳地区旅游产业经营的主体目前形势还是处于“弱、小、散??乱”状态，衡阳的体育旅游还只是各旅行社的“副业”，其地位还只能是配角。衡阳的旅行社的经营主体的非规模性，决定了它在我国旅游市场进一步走向成熟、走向深入发展的时期后，必将受到省内外有经济规模和经营实力的旅行社等经营主体的强烈冲击。成立一家或几家规模较大、实力较强，对体育旅游项目和内容有研究、有开发、有优秀从业人员队伍、有经营网络的体育旅行社，势在必行。 　　2.体育旅游市场分割，地方保护主义严重 　　改革开放以来，我国开始了由计划经济向市场经济的转变。计划经济思维对人们多年的禁锢，造成了我国统一市场发育的不成熟。因此，市场主体的经营行为和要素流通在一定程度上还受到市场分割和地方保护主义等因素的制约。在体育旅游资源的开发利用、体育旅游客源的开发和客源接待、在体育旅游市场营销等方面，地方保护主义和条块分割等弊端将严重阻碍体育旅游产业的发展和综合效益的提高。体育旅游资源管辖权问题，要明确市里直管还是市县共管，或是明确作为所在县市区财政收入。体育旅游客源组织和接待问题，要明确经济效益的受惠方的权利和义务，否则经营体育旅游的旅行社会“白天拉着客人四处跑、晚上拉着客人回来睡”，不利用地方经济的协调发展。体育旅游市场营销问题，要打破地方保护主义的老观念，在市县区电视、报刊、户外广告进行“一条龙”宣传，形成“大衡阳，大市场、大发展”的体育旅游发展新观念。 　　3.体育旅游产品开发层次低 　　体育旅游产品是体育旅游产业的重要组成部分，它是体育旅游消费的主要支出之一，也是体育旅游产业收入的重要来源。这里的体育旅游产品，一是指体育旅游线路产品的设计与开发，二是指体育旅游纪念品的设计与开发。 　　衡阳地区山林和水资源特别丰富，体育旅游应围绕这方面多下工夫、下足功夫。目前衡阳的体育旅游产品的设计与开发没有形成产业化的、规模化的、高水平的体育旅游项目的产品专业设计队伍，市区体育旅游景点线路严重缺乏，县区体育旅游景点档次不高，体育旅游设施不全。目前的体育旅游项目中，体育旅游产品简单重复，产品的可达性不足。表现在登山就是爬山观景，戏水就是漂流或泡温泉，健身就只能呆在旅游区宾馆的健身房，探险只能完全自发，自驾游市场完全无人管理等。第二，体育旅游产品开发没有针对性，在很有特色的旅游目的地，开发的旅游产品却是毫无特色可言。衡阳地区各风景点山水特色、湖湘文化特色、衡阳地区少数民族特色都不能得到较好体现。第三，衡阳目前旅游纪念品普遍停留在家庭手工作坊制作的工艺和水平，产品做工粗糙、产品质量低劣。产品销售人员多为当地农民，素质较低，多采用摊当形式销售，时有强买强卖现象发生，且价