网络广告市场呈现结构性调整趋势.docVIP

PAGE  PAGE 3 网络广告市场呈现结构性调整趋势 　　据国外媒体报道,尽管经济衰退,网络广告支出却将持续增长。随着图片广告日渐失去广告主们的青睐,网络广告的支出结构也发生着变化,各种网络广告正以不同的替代形式争夺营销经费。 　　据普华永道会计师事务所预计,从2008年起到2013年,欧洲、中东以及非洲地区的网络广告总支出将由48亿美元升至252亿美元,与此同时,网络图片广告将由原先的51亿美元降至28亿美元;在美国,图片广告的支出预计将从2008年的48亿美元跌至2013年的44亿美元,此外,在未来的两年内图片广告将会持续低迷,直到2011年开始恢复增长,但仍不足以弥补之前的下降幅度。 　　 　　因此,如果在2008年至2013年间,网络广告总支出增长,而在网络广告支出中占很大一部分的图片广告支出却没有增加,那么究竟是哪一方面会推动这一增长呢?首先据普华永道预计,搜??广告服务将在2013年中实现持续稳定的增长。广告主们会将更多的网络支出转移到有哪些信誉好的足球投注网站广告服务上来,不仅仅是因为其可靠性,还因为其日渐完善的有哪些信誉好的足球投注网站广告策略。 　　 　　网络广告新手段层出不穷 　　 　　英国顶尖的广告公司AKQA主管媒介及有哪些信誉好的足球投注网站工作的Neil Eatson曾表示:“我跟我的很多客户说,如今各大品牌和公司已经将有哪些信誉好的足球投注网站引擎作为新主页,并且80%网站都在这样做,这导致人们不再特地去看曾经的主页。谷歌、MSN、 雅虎确实能增强用户体验,因此越来越多的客户将有哪些信誉好的足球投注网站广告视为最划算的广告形式。” 　　 　　有哪些信誉好的足球投注网站广告服务在不断完善的同时也变得越来越昂贵。不同品牌对有哪些信誉好的足球投注网站关键词的竞争抬高了价格,这就可以解释图片广告支出的转移及其比重为何骤然下降。 　　不仅有哪些信誉好的足球投注网站广告在吸引额外的营销经费,越来越多其他形式的网络广告也成为广告主们的选择对象,这就减少了广告主们对图片广告这类渠道的依赖。“如今有新的途径来展示他们的站点或者活动――社会媒体。当它成功运作之后,其作用将非常强大。”宏盟集团旗下的Weapon 7公司的首席执行官Steven Hess表示,“视频广告以更快的速度承载更多的信息,因此效率也更高,但这就需要各大品牌公司鼓励用户消化吸收这些信息。”据预计,美国视频广告的复合年增长率为8.3%,而在欧洲、中东和非洲是19.3%。 　　与此同时,各大品牌也在打造属于自己的媒体,Hess先生还表示:“借助赞助商、小型插件和微型网站,品牌就可以利用自己创建的媒体进行交流,”他说,“因此他们创造的这种交流将更加开放,更加适于消费者、品牌及推广活动。如果能手工定制谁还会想要捡现成的衣服穿呢?” 　　 　　图片广告的出路 　　 　　那么图片广告是否还有出路呢?此问题的标准答案是:我们不能将过去的技术运用到新媒体中去。但一些专家对图片广告仍持乐观态度。 　　普华永道媒体及公关部的高级主管Eva Berg-Winters表示,这段低迷时期一旦过去,广告主们势必会更倾向于图片广告。“因为经济低迷,商业模式也随之有所转变,有哪些信誉好的足球投注网站广告被看成是具有最高投资回报率的一种广告形式,”她说,“这同样是一次面向分类广告的有力转变,尽管是以招聘、汽车等弱势行业为基础,不过到目前为止我们做得还不错。但网络图片广告依旧处于起步阶段。在后低迷时期,我们期待有哪些信誉好的足球投注网站广告和分类广告能继续保持增长,同时也使图片广告能从中受益。” 　　伦敦AKQA战略规划部主管Alistair Beattie也看到了图片广告的潜力,“旗帜广告就像媒体一样被出售,而媒介效果直接由点击率衡量。”他说,“如果用大众接触和看到的次数来衡量海报效果的话,人们就不会采用这种广告形式了。如果你仅仅用点击率来测量旗帜广告的话,你错过了一个大好机会,这等于自讨苦吃。” 　　事实上,Beattie先生表示,判定旗帜广告的效果必须经历一个过程,即发掘其对消费者品牌感受的影响。他同时也警告说这种影响是早期的。“人们谈论互联网时将其视作另一种媒介通道,但其实它并不是。这是一场社会变革,相对而言,互联网产业依旧尚未成熟。”