用爱传播品牌的力量.docVIP

PAGE  PAGE 6 用爱传播品牌的力量 　　手记 　　如果要让一个品牌具有永恒的价值,就必须借助于一个永恒的承载体。爱,毫无疑问,亘古流传,恒久绵延。借助爱来传播一个品牌,是一个深思敏健的广告人作出的明智选择,也是一个富有社会责任心的传媒人应该付诸于实践的行为。“把爱传出去”是记者在采访索贝国际机构首席品牌执行官张旭东时听到的印象最深的一句话。这句话,一般很少在广告圈内听到,多数时候,我们听到的是有关利益层面的现实言论。但无论如何,索贝挖掘出了爱的更深含义,使爱的力量得到了更大程度的发挥。这也就是本文将要为你讲述的索贝所一直提倡的与众不同的爱的营销。 　　对张旭东的采访是在索贝国际机构别具一格的会议室中,初次见面,此君简约朴素、平易近人的形象,让记者等得略微有点烦躁的心平静了下来。坐定后即刻诚恳道歉,坦言最近所承办的上海世博会相关业务比较繁忙,让记者久等云云。倾听的某个瞬间,记者不禁悄然思忖,这到底是怎样的一个人,能将索贝打造成集传媒、广告、数码影音、汽车、投资、公益为一体的多元化大型企业集团,表面上看起来却能如此风轻云淡。四十分钟的谈话里,张旭东道出了自己的人生哲学,如果你不嫉妒他的成功,或许可以模仿他的模式。可此君却能用一句话打消你的冲动。 　　 　　经常被模仿很少能超越 　　张旭东的长期身份是索贝国际机构的首席品牌执行官,但是在各种时候、各种地点,他的身份是不断变化的。他是2010年上海世博会国际红十字与红新月馆执行秘书长兼中国红十字世博爱基金的发起人;他还是“中国红基会幸福天使基金”发起人兼执行主席;而在两年前,也就是2008年,他作为北京奥运会文化活动及颁奖礼仪的特聘专家并兼任着北京奥运会(残奥会)颁奖礼仪官方纪录片《奥林匹克烙上中国印》的总策划和总导演;再往前推一年,他带领索贝凭借“红楼花开,唱响品牌――温都水城‘红楼梦中人’选秀基地品牌打造案”一举荣膺由中国广告协会颁发的“2007广告人#8226;中国实战品牌案例金奖”。 　　多年来,作为一个嗅觉敏感的传媒人,他时刻关注中国品牌创建和传播的大时机,屡屡能够抓住发生在中国的大事件、大活动进行品牌的创建和营销,帮助很多品牌成就梦想。以至于一些业内人士称索贝的传播方式为:用活动传播品牌。比如借力北京奥运会,借力“红楼梦中人”选拔,借力“龙的传人”选拔,借力上海世博会。 　　索贝的营销模式获得了巨大成功,吸引了众多知名品牌。中国电信、百盛商业集团、水井坊、燕京啤酒、汇源果汁、北京银行、温都水城、贝因美集团,甚至500强瑞典沃尔沃集团、日本索尼、德国汉莎集团、马来西亚金狮集团、南非索普集团、台湾统一企业先后都成了索贝服务的客户。同时,索贝也成就了自己在行业内的品牌形象。 　　我们从张旭东身份的变换和索贝的成长历程中,看到了一个传媒人和一个传媒企业的精明,索贝整合营销时所借助的事件往往在中国不可复制。因而经常被模仿,却很少被超越。 　　 　　公益营销,以爱的名义 　　当一种前所未有的灾难降临,即便是没有遭遇灾难的人,也会为这样的惨状痛心彻骨。2008年汶川地震,唤回了中国人的良知。“而这一年,也可以定位为中国公益事业迅速发展的元年。中国人认识到了自己的社会责任。”张旭东表示,“实际上,每一个企业发展到一定的规模,都有义务回馈社会,尽自己的社会责任。作为一个品牌管理者,一个传媒人,更有责任将这种意识,这种慈善的、公益的理念传播出去。” 　　可能这种想法已经蕴藏在张旭东心中很久,汶川地震引燃了他做公益的火苗。在中国的企业、团体以及个人在全面声援汶川地震的时候,他也默默地开始了自己的爱心之旅。 　　只不过他的爱心之路走的分量更重一些,不同于其他企业的捐款捐物模式,他经过多方面沟通,在中国红十字会总会的指导下,带领索贝与中国红十字会基金会、贝因美集团共同发起了“中国红基会幸福天使基金”,并成为基金发起人兼执行主席。幸福天使基金定位明确、特点鲜明,以0-6岁孤、残、病、贫婴幼儿为救助群体,为其成长提供必要的条件,首期募集捐款1.4亿元,成为目前国内最大的专注于这一群体的爱心基金,引起包括CCTV《新闻联播》在内的国内众多媒体的报道,成为人们关注的焦点。 　　可以说“幸福天使基金”的成立,推动了三方面事业的发展:首先,推动了中国红十字事业的发展壮大,使人们对于人道,博爱,奉献等红十字精神的理解更加深刻;其次是帮助索贝服务的贝因美集团树立了更有社会责任的品牌形象,并助其赢得2009年度民政部颁发的“中华慈善奖”最具爱心企业荣誉大奖,帮助贝因美在业界建立婴童产业的盟主地位;最后索贝又建立了一个新的整合营销模式――“公益营销”。 　　而对于“公益营销”,张旭东也给出了具体的解释:“它是区别于其他广告营销和广告传播的新模式,独立于企业之外的