玩着,并把创意做了.docVIP

PAGE  PAGE 4 玩着,并把创意做了 　　“第一次见到Dean时，他非凡的创造力给我留下了深刻的印象，当得知他是策略总监后，他优秀的策略功力更是让我印象深刻。这个世界上有很多非常棒的策略家，但只有极少数的人满怀创意。Dean是一个纯粹的创意人，相信这会使他成为一名优秀的创意领导者。” 　　――大中华区首席创意执行官 Edmund Choe 　　 　　圣诞节后的一天午后，寒风凛冽，在盛世长城北京温暖的办公室里，记者见到了Dean Sciole。他戴着黑框眼镜，一身休闲打扮，时尚且有亲和力。他是一名不折不扣的创意人，浑身上下透着创意人特有的气质，随性又不失严谨。由于国内各跨国广告公司在选择ECD时，都尽可能地选择通晓英文和中文的人选，于是，东南亚、港台的资深创意人就成为优先人选，所以，作为盛世长城北京公司的执行创意总监，Dean是目前不多见的欧美籍ECD。 　　 　　与SAATCHISAATCHI结缘 　　 　　采访之前，记者得知他的中文很好，这得益于他和中国的缘分。Dean于1994年在美国毕业，大学期间主修数学和计算机两个专业。毕业后不久便去了台湾学习中文，在学习的过程中渐渐地喜欢上了那里的文化，起初。Dean在台湾的一家科技公司任职，不久进入盛世长城台湾公司，从事文案工作。1998年，Dean从台湾搬到上海，两年后又从上海搬到北京，2001年底，在北京工作一年多之后他被公司派往新加坡，直到2005年再次回到北京。 　　虽然工作地点几经变化，但Dean一直没有离开SAATCHISAATCHI，一开始在创意部，到大陆后进入策略部，直到成为盛世长城中国区策略总监，去年6月1日，Dean又被任命为盛世长城北京公司执行创意总监。 　　Dean之所以进入盛世长城台湾公司，缘于一次偶然的机会，“在台湾的时候，有个朋友认为我写的东西不错，也了解亚洲的文化，她老公在一家名叫SAATCHISAATCHI的公司，便请我过去帮忙。”当Dean听到SAATCHISAATCHI的时候，他拒绝了，“我不想去一家日本公司，没有兴趣。”后来Dean上网一查才知道，SAATCHISAATCHI只是发音上像日本公司。经过大量的查阅，他对这家公司有了更深的了解，“SAATCHISAATCHI是世界上最大的广告公司之一。我觉得它的文化很适合我，崇尚创意，认为创意是最重要的。当时我也看了一些SAATCHISAATCHI做过的广告，很前卫，很喜欢。” 　　Dean说，这里工作环境很开放，每个人都可以自由支配时间，当然，前提是把工作做好，并按时完成。这就是Dean为什么进入SAATCHISAATCH并一直做到现在的原因。 　　 　　策略与创意，一个都不能少 　　 　　Dean来到大陆之后，担任策略总监，并作为创始人之一共同开发了盛世长城特有的消费者洞察工具――Xploring, 目前这个工具已经被盛世长城全球各分公司广泛应用。 　　“我喜欢与人沟通，整天待在办公室很无聊，也很少有机会接触到消费者。正好当时的亚洲策略总监找到我，说公司正在尝试新的策略调查方式Xploring，问我要不要试试，我欣然接受了。那时候我们从北京出发，驾车经过南京、上海、福建、广东、桂林、西藏、成都、西安，然后回到北京，历时两个多月。我们的目的就是接触消费者，每天和不同的人聊天、吃饭、逛街，在这个过程中，我们真正学到了很多东西。我觉得这种调查方式是最直接的，也是最受用的，并且充满乐趣。” 　　Dean认为创意和策略是同等重要的，缺一不可。没有好的创意就不会有最大的传播效果，但如果没有好的策略，肯定不会有好的创意。“我对有消费者导向的创意抱有热情，同时也坚信这种创意可以在任何地方生存，不管通过什么样的媒介进行传播”，Dean如此透露他作为执行创意总监的抱负，“只有这样，我们才能将创意与有效性真正地结合起来。” 　　 　　灵感源于生活 　　 　　在美国，有一个很有名的创意，得奖无数。创作者的生活从外表上看有点“无聊”，朝九晚五，下班之后回家抱小孩、看电视，但这并没有阻碍他的创意。 　　所以，作为一个创意人，应该找到一条适合自己累积生活感受的途径，因为大部分的创意灵感是来源于生活。 　　Dean说：“没有生活就不会有灵感，现在很多创意人喜欢在公司上网，这是不可取的，一定要去外面和别人聊天，要尽可能多地了解他们的生活，更多的参与一些社会活动，灵感就隐藏在其中，可能来自于《让子弹飞》，也可能来自于某个音乐，或者某本书。所以，每个人都需要有意识地去培养自己的兴趣。” 　　另外，他觉得现在在中国，很多事情都是一个人做，不注重团队的协作，这是一种不健康的表现。“我刚进入这个行业的时候，每个创意都会有两个或两个以上的人负责，包括???术、文案，这