排片困局需市场化手段解决.docVIP

　　近日，口碑颇佳的《救火英雄》在内地市场却遭遇尴尬局面，部分影院对该片的排片率过低，甚至出现一票难求的状况，国内影院排片不合理现象再次引发媒体热议。 　　高排片：高票房的必备条件 　　目前，在中国电影市场上，影片的“排片率”几乎成为电影取得高票房的必备条件，再好的电影内容或营销宣传都比不过排片率。特别是首日排片量至关重要，首日排片率高才能获得购票者的关注，才有可能创造高票房吸引媒体关注，才有可能形成话题点，创造影响力，吸引更多人观看，于是形成良性循环；反之，排片越少，关注越少，票房越低，观影人次逐步下降，形成恶性循环。对今年上半年票房大鳄的首日排片比例做一个简单统计可以发现：《西游：降魔篇》为40%，《致我们终将逝去的青春》为35%，《中国合伙人》为36%，这些高排片的影片最终票房均超过了5亿元。对此现象，香港导演陈可辛说，在内地，有些电影是不用看口碑的，“上片那天，多少戏院排你，你已经赢了。” 　　排片一家独大观众丧失选择权 　　在2013年，最早引发舆论对排片关注的是6月上映的《富春山居图》。该片上映后口碑与排片量形成鲜明对比，该片在豆瓣仅获得2.9的超低分（满分10分），但根据艺恩咨询数据，在放映的前两周，该片以压倒性优势位居排片榜首，徘徊在30%左右，是排第二位的好莱坞大片《星际迷航》的两倍多。两周后，同样口碑欠佳的《不二神探》上映，首周保持35%以上的排片量，超过《富春山居图》，甚至超过好莱坞强片《超人：钢铁之躯》。紧随其后的《小时代》再次以“史无前例”的高排片量冲击观众眼球，最高日排片达53%，占据全国影院一半以上的场次，甚至有部分影院出现了100%全排的局面。在这样的局势下，其他影片内容再强也难以抵御超高的场次优势，遑论国产电影，即使是好莱坞强势品牌电影也难免折戟。压倒性的排片不仅剥夺了观众的选择权，也挤占了其他影片的放映空间，扼杀了电影文化的多样性。看什么电影，究竟谁说了算？这正成为当下电影行业的热门话题。 　　院线、电影院、制片方，谁是排片的决定者？ 　　院线、电影院、制片方，谁是排片的决定者？事实上，这在一部电影上映的前期和后期来说通常是不同的。 　　在电影放映前期，电影前期排片量是由该片的导演、演员阵容、投资规模、媒体关注度和受众预期等因素决定的。现在影院排片基本是由排片经理根据院线提供的每月排片表，结合影片内容、档期、宣传投入进行提前的分析判断，在影片上映前三四天进行排片，影院经理会对排片进行总把关。比如说，在上映前，院线方面根据几部电影各自的有哪些信誉好的足球投注网站量得到基本的关注度排名，从而作为排场的依据之一。有哪些信誉好的足球投注网站指数只是无数因素中的一个，比如说电影的评分、多少人想看、关键词在重要网站分布数量、片花预告片等视频总观看时长、自媒体中对电影的提及和期待程度等等。 　　现在很多票仓城市会提前安排见面会、影院看片等，一些有经验的排片人员看过影片之后对于排场安排会更加精准，还有些影院则会参考别家影院的排片预期进行排映。电影院的最终目的是获得更高的收入，票房是其中的主要部分。对于导演、演员阵容强大，具有高关注度和高票房预期的电影，自然会给与较高的排片比例。如今，越来越多的电影在投资阶段就将拥有院线的电影资本一并拉入，看中的也正是院线在排片中起到的作用。导演陈可辛就曾表示，电影是拍给院线经理看的，“我们要想怎么征服戏院经理，戏院经理对你有信心，你的电影就已经卖钱了。” 　　决定电影院收入的除了票房，还有影院与发行方的分账比例，因此，各大发行公司、院线甚至制片方对影院的排片也有一定影响。排片率直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得的实际利益，而背后利益的操纵者还是发行方和院线。很多发行方会建立阶梯化分账比例，以求获得更高的排片。比如，今年在《狄仁杰之神都龙王》上映时，华谊兄弟自动将自己的分账比例由43%降低到30%，院线方的分账比例也就相应的从57%上涨到了70%，这对促进院线、影院的排片热情带来极大帮助。据业内人士透露，发行方会在分账上和院线达成了优惠条件，如果排片份额达40%给一定比例的分账，而排片份额超过45%则会在之前的比例上多给影院1个点。 　　此外，院线为了能够保证进口片的放映拷贝，与之保持一个良好的合作关系，在遇到某两家公司发行、出品的影片时都会有所“照顾”。以《富春山居图》为例，影片的高排片量与出品方之一中影集团不无关系。 　　此外，国内集制做、发行、放映于一体的大型影视传媒集团逐步建立，拥有院线或影院的多家民营电影公司，比如万达、星美、华谊、博纳等等，对于自家公司出品的电影在自家影院自然会受“优待”。目前因为院线参与投资或者发行的现象越来越多，一些院线会对自己旗下的影院尤其是有资产连带的影院会有排映要求，个别院线甚至会直接指挥控制影院排片，这些外力对影片排映场次会有巨大的影响。