潮州市旅游发展的ＳＷＯＴ分析的论文.docVIP

　　潮州市旅游发展的ＳＷＯＴ分析的论文 摘 要：本文运用swot分析法，对广东省潮州市旅游发展存在的优势与劣势以及面临的机遇与威胁进行综合分析，提出潮州市旅游发展的几点建议。 　　关键词：潮州市 旅游 swot分析 　　 　　一、潮州市旅游发展的swot分析 　　 　　(一)优势分析strengths 　　1　旅游资源丰富 　　潮州市旅游资源的总体特点有： 　　(1)种类丰富。根据《旅游资源分类、调查与评价》(gb／t18972～2003)分析，潮州市拥有全部8主类旅游资源，资源类型齐全。 　　(2)总量多。潮州市为国务院公布的第二批历史文化名城之一，著名侨乡，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之称、“中华古典文化橱窗”等美誉。除了丰富的自然资源，潮州市的人文旅游资源也非常突出。全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位9处，是粤东文物古迹荟萃之地。这些人文胜迹在广东，甚至在全国都有一定影响。 　　(3)文化品位高，内涵丰富。潮州本土的原生文化与中原文化、海洋文化互相交融渗透，形成了独特的文化类型——潮州文化，是潮州综合的人文旅游资源。其特点有：一、内容丰富。潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州大锣鼓、潮州菜、潮州工夫茶、潮州民俗风情等，无不具有鲜明的地方色彩，蕴涵浓郁的中古遗风，潮州因而被汉学家誉为“中原文化的典橱”。二、品位高、特色鲜明。其建筑、雕刻、饮食在全省、全国乃至全球都有一定地位。如潮剧为全国十大出国演出地方剧种之一；潮州刺绣是我国四大名绣中粤绣的重要一支；潮州木雕是我国两大木雕体系之一；潮州大吴泥塑与无锡惠山泥塑、天津泥人张同为全国三大泥塑产区；潮州枫溪的工艺陶瓷以“白如玉、薄如纸、明如镜、细如丝、声如罄”见长，是中国陶瓷出口的主要基地，被誉为“中国瓷都”。. 　　(4)开发潜力大。潮州的旅游资源相当丰富、种类多，适合多种经营与开发、创新发展。而这些也是潮州发展旅游的先机和基础。应该对其进行合理、科学的规划与开发。 　　2　区位条件优越 　　潮州地处广东省东部，西与福建接壤，省内则与汕头、梅州等著名??旅游城市接壤，这样可以吸引旅游客源就近前来游览。交通方面也比较方便：潮州地处要塞，公路与铁路都相当发达汕汾高速公路、国道g324线、广梅汕铁路等重要干线都经过境内，与省内及周边城市连接紧密，邻近汕头外砂机场与规划建设中的潮汕国际机场。另外，汕梅(州)高速公路、潮揭(阳)高速公路、厦深铁路正在建设，交通条件上对外进入相对比较便捷。随着交通条件的改善和区域社会经济的发展，潮州区位条件堪称粤东之优。 　　3　旅游客源市场优势 　　首先，潮州比邻汕头、梅州以及厦门等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前来游览；其次，作为著名的侨乡，1000多万的旅居海外的潮籍侨胞，这是潮汕旅游发展的先天市场条件。同时，华侨也丝推广潮州旅游形象和以侨引外的条件。再者，由于地理位置的因素以及自身所具备的其他优势，它将成为珠三角地区以及厦漳泉地区乃至长三角地区出游选择的重要目的地。客源市场优势比较突出。 　　 　　(二)劣势分析weaknesses 　　1　产品特色不鲜明 　　潮州市虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应，还停留在普通大众化观光旅游方面，没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目。现有的大多数旅游产品已经较为老化、单一，缺乏较强的吸引力，主要表现是产品结构不合理，仍然是以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段；产品的升级换代速度慢，创新不够；旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少。 　　2　旅游品牌定位不准 　　潮州旅游品牌定位方面存在着“贪大”、特色不鲜明、定位过高或过低、定位混乱等问题。在旅游品牌的形象提炼中，没有准确提炼品牌形象、反映内容不贴切，缺乏时代感、品牌宣传口号不洗练等等。如主打“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市场竞争中，面对更为理性的旅游消费者来说，已难产生强大的吸引力。加上潮州的客源市场目标基本定位在珠三角及周边地区，没有进一步向内陆或国外延伸，使得客源市场空间更为狭小。 　　3　宣传营销不充分 　　从旅游开发的实践来看，潮州在旅游宣传和营销方面力度仍然不够，旅游产业的广告远远没有市场规范，没有设立专项的宣传促销经费，各部门各单位力量薄弱，未能形成统一联合的促销格局；没有形成强有力的宣传推广与营销执行渠道、宣传推广不到位而得不到外界的认可和接纳，影响了潮州市旅游资源知名度的扩大和提高。 　　4　旅游接待能力较弱 　　旅游住宿设施不完善。目前，全市较具规模的酒店有28家，近百家低档旅社，共有客房1577间，床位2997张，