旅游企业网络营销研究.docx

旅游企业网络营销研究 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc461023206 1 绪论  PAGEREF _Toc461023206 \h 2  HYPERLINK \l _Toc461023207 1.1研究背景和意义  PAGEREF _Toc461023207 \h 2  HYPERLINK \l _Toc461023208 1.2研究目的  PAGEREF _Toc461023208 \h 2  HYPERLINK \l _Toc461023209 1.3研究方法  PAGEREF _Toc461023209 \h 2  HYPERLINK \l _Toc461023210 1.4文献综述  PAGEREF _Toc461023210 \h 2  HYPERLINK \l _Toc461023211 2 旅游企业网络营销概述  PAGEREF _Toc461023211 \h 4  HYPERLINK \l _Toc461023212 2.1网络营销的概念  PAGEREF _Toc461023212 \h 4  HYPERLINK \l _Toc461023213 2.2网络营销的特点  PAGEREF _Toc461023213 \h 4  HYPERLINK \l _Toc461023214 2.3我国旅游企业网络营销发展阶段及其特点  PAGEREF _Toc461023214 \h 5  HYPERLINK \l _Toc461023215 3 旅游网络营销的优势  PAGEREF _Toc461023215 \h 5  HYPERLINK \l _Toc461023216 4.1网络营销使信息交流手段多样  PAGEREF _Toc461023216 \h 5  HYPERLINK \l _Toc461023217 4.2网络营销成本低廉  PAGEREF _Toc461023217 \h 6  HYPERLINK \l _Toc461023218 4.3网络营销更能体现目标市场的个性化要求  PAGEREF _Toc461023218 \h 6  HYPERLINK \l _Toc461023219 4.4扩大了旅游产品营销对象的范围  PAGEREF _Toc461023219 \h 6  HYPERLINK \l _Toc461023220 4.5网络营销提高了旅游交易活动的效率  PAGEREF _Toc461023220 \h 7  HYPERLINK \l _Toc461023221 4 旅游业网络营销存在的问题  PAGEREF _Toc461023221 \h 8  HYPERLINK \l _Toc461023222 3.1旅游企业对网络营销不重视或信心不足  PAGEREF _Toc461023222 \h 8  HYPERLINK \l _Toc461023223 3.2旅游网站经营不成功，信息服务质量不高  PAGEREF _Toc461023223 \h 8  HYPERLINK \l _Toc461023226 3.3网络配套设施不完善  PAGEREF _Toc461023226 \h 9  HYPERLINK \l _Toc461023229 3.4旅游企业与消费者的互动式沟通尚未发生作用  PAGEREF _Toc461023229 \h 9  HYPERLINK \l _Toc461023230 5 旅游企业网络营销策略  PAGEREF _Toc461023230 \h 10  HYPERLINK \l _Toc461023231 5.1完善旅游业信息化基础建设  PAGEREF _Toc461023231 \h 10  HYPERLINK \l _Toc461023232 5.2注重品牌竞争  PAGEREF _Toc461023232 \h 11  HYPERLINK \l _Toc461023233 5.3加强旅游网站的建设，强化旅游信息的开发  PAGEREF _Toc461023233 \h 11  HYPERLINK \l _Toc461023234 5.4制订网络营销政策法规  PAGEREF _Toc461023234 \h 11  HYPERLINK \l _Toc461023235 5.5多渠道开展网络预