研究性学习结题报告-品牌效益研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 品牌效益研究 课题组员： 指导教师： 摘要：品牌是企业长期的有形和无形投入积累的结果，企业对品牌的投入与产出在内容和数量上都发生着变化，品牌价值转化为现实效益是由投入大于产出到逐渐等于产出，再小于产出的动态过程，我们认为这一过程可以用一个“弓”形模型表示，并将这一模型划分为四个阶段，对每一阶段的特征进行一般描述并提供财务判定的方法，为企业树立正确的品牌培育理念以及采取恰当的品牌培育措施提供分析和判断的依据。 关键词：品牌、企业、利润、经济、品牌效益 研究方法：自主深入研究、社会问卷调查、访问专业人士等。 参考文献：庄一召《内圣外王：品牌建设之道》、刘悦坦《层境战略》、 HYPERLINK /view/2030926.htm \t _blank 陈庆新《激活品牌5要素》、互联网百度百科、环球贸易网等。 访问专家： 正文： 一、提出问题 在较为深入的学习经济生活知识后，我们越发地认识到品牌对一个企业乃至国家的影响。怀着对品牌效益的好奇，近期，我们一行八人在老师的指导下，进行了品牌效益课题的研究性学习。 二、研究目标 我们制定了较为详细的计划，多方面研究品牌效益对企业的影响作用，从而了解怎样才能更大限度地利用和发挥品牌的作用，指导企业的积极发展。 三、本论 1.品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 在我们设计的调查问卷中，第一问是：“在价格相差不多的几种商品中，您更愿意选择品牌货，还是非品牌货呢？”第二问是：“在品牌或相对较贵的情况下，您偏好哪种呢？”我们随机调查了135人，第一问选择“品牌货”的高达89.6%，第二问中选择“品牌货”的也达到67.3%。由此可推知企业获得的品牌效益之高。 2.品牌效益 品牌是企业的 HYPERLINK /view/1424857.htm \t _blank 无形资源 　 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 　　1994年 HYPERLINK /view/966865.htm \t _blank 世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。 　　中国的 HYPERLINK /view/280564.htm \t _blank 品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南 HYPERLINK /view/4515.htm \t _blank 红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的 HYPERLINK /view/28182.htm \t _blank 长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。 品牌的效益表现在以下几个方面： 品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。 品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。 品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。 品牌效应是企业形象树立的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。 品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 品牌效益模型  HYPERLINK /albums/2193438/2193438/0/0.html \l 0$9864a2319f9af7