彭婉晶论文终稿电子版商务—本科—房地产企业绿色营销的策略研究.docVIP

PAGE  PAGE 14 深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 房地产企业绿色营销的策略研究 学 生 姓 名 彭婉晶 准 考 证 号 120111500140 学 科 专 业 商务管理 指 导 老 师 孟丁老师 论文提交日期 2012年 3月16 日 论文答辩日期 2012年 4月10 日  内容提要： 房地产企业的快速发展，给群众生活和国民经济带来了巨大利益的同时，也面临自然资源和能源的短缺。作为提供住房产品的房地产企业，应该顺应社会发展的趋势，将其产品的开发和经营过程引入绿色营销因素，这是实现我国社会可持续发展的组成部分，也是激烈的行业竞争中立足的前提。 我国房地产企业绿色营销策略尚处在起步阶段，但是发展较快。要使绿色消费由时尚变为每个消费者的自觉行动，必须由房地产开发企业、政府、消费者三方相互配合，才能共同推进。随着社会经济发展和人类文明的进步，人们的环保观念和绿色消费意识逐渐得到加强。房地产绿色营销是房地产企业统筹自然、社会、经济协调发展的营销模式,是坚持科学发展观的具体体现,是实现国民经济可持续发展的有效途径，也是生产者、消费者和政府之间关系的重新诠释。本文着重阐述了房地产企业绿色营销策略，大力倡导绿色营销，呼吁全民走绿色理性之路。 关键词：房地产；绿色营销 目 录TOC \o 1-2 \h \u   HYPERLINK \l _Toc28886 1、绪论  PAGEREF _Toc28886 1  HYPERLINK \l _Toc15730 1.1研究背景及意义  PAGEREF _Toc15730 1  HYPERLINK \l _Toc13673 1.2研究现状  PAGEREF _Toc13673 1  HYPERLINK \l _Toc25618 1.3研究方法  PAGEREF _Toc25618 1  HYPERLINK \l _Toc17562 2、房地产企业绿色营销的内涵及特点  PAGEREF _Toc17562 2  HYPERLINK \l _Toc3300 2.1房地产企业绿色营销的内涵  PAGEREF _Toc3300 2  HYPERLINK \l _Toc10262 2.2房地产企业绿色营销的特点  PAGEREF _Toc10262 2  HYPERLINK \l _Toc9542 3、我国房地产业的绿色营销目前存在的问题  PAGEREF _Toc9542 3  HYPERLINK \l _Toc147 3.1房地产业绿色营销产品的有效需求不足  PAGEREF _Toc147 3  HYPERLINK \l _Toc30848 3.2实施绿色营销的成本较高  PAGEREF _Toc30848 4  HYPERLINK \l _Toc11238 3.3企业的营销组合策略与绿色营销不相适应  PAGEREF _Toc11238 5  HYPERLINK \l _Toc22047 4、我国房地产业绿色营销发展制约因素  PAGEREF _Toc22047 5  HYPERLINK \l _Toc2151 4.1经济因素  PAGEREF _Toc2151 5  HYPERLINK \l _Toc9256 4.2政策因素  PAGEREF _Toc9256 6  HYPERLINK \l _Toc10443 4.3技术因素  PAGEREF _Toc10443 6  HYPERLINK \l _Toc1052 5、房地产企业绿色营销策略  PAGEREF _Toc1052 7  HYPERLINK \l _Toc9134 5.1房地产企业绿色规划与设计策略  PAGEREF _Toc9134 7  HYPERLINK \l _Toc10461 5.2房地产企业绿色施工策略  PAGEREF _Toc10461 8  HYPERLINK \l _Toc17484 5.3房地产企业绿色价格策略  PAGEREF _Toc17484 9  HYPERLINK \l _Toc11509 5.