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_内外有别_从对外宣传到跨文化传播.pdf
来稿摘登 郭光华? “内外有别”? 从对外宣传到跨文化传播
“内外有别”? 从对外宣传到跨文化传播
郭光华
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一、“内外有别”原则受到的挑战 度考虑跨文化新闻传播 只有充分考虑他者的新闻传播才
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改革开放以来 我国的对外宣传工作无论从外部环境 是具有跨文化伦理意味的。如果我们的转换不是从自我出
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到内在要求 还是从理念到实践都发生了很大的变化。粗 发 而是从他者出发 那我们就可能放松文化二元对立的
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略地说 这一变化主要体现在以下四个方面 一是政治的 内在紧张关系 从各种角度观察文化 并在相互合作、保
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开明 带来了信息的公开化。改革开放与思想解放不断刷 证相互的义务基础上获得各自的权利 right 。”
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新政治的开明度 对外宣传也日益显示出开放姿态 在宣 二是要学会协商 在与他者的 “协商” 中构建自身形
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传内容上主动向西方媒体大尺度的开放。二是经济的腾飞 象。对外宣传重视的是国家形象的正面传播 这一点上
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国力的增强 大大提高了对外宣传的自信心。不仅选题时 跨文化传播的目标是与之一致的。不同的是
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