你的原创微信公众号为何没有流量？.pdf

-------------------------------------------------------------------云客网 您网站的流量加油站 你的原创微信公众号为何没有流量？ 最近发布的《微信数据化报告》中谈到这样一句： 社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑 电视;促成用户微信分享新闻 三要素：价值，趣味，感动;微信公众号 自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。 众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。 本文，就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号 时代，12 年前就从事自媒体的“四朝元老”是如何看待当前的微信+自媒体。 To C 与 To B 这份报告将受欢迎的内容分为有价值、有趣、感动三个类别，其实在我看来 目前微信公众号上的内容只有两类：To C 与 To B。 To C 则以那些普通大众容易接受的新闻、八卦、娱乐、健康、奇趣内容为 主，这些内容一般都非原创内容，全都从其他媒体中编辑、拼凑、复制、抄袭而 来，少有几个写散文、诗歌、原创视频的作者。 To B 则是专注于某个领域的新闻、评论、分析，这些内容多为原创内容。 但是请记住，这些原创内容可能并非大家平日转发的公众号作者所写，或者说大 SEO 排名 / -------------------------------------------------------------------云客网 您网站的流量加油站 部分都不是这些公众号原创，而是散落在 1000 万微信公众号、数万其他媒体平 台、数百万知乎账户中的原创作者所写。 这些阅读量大的 To B 类公众号也同样是编辑者，他们将社会上优秀的文章 复制到自己的公众号上，提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、 专业杂志，他们挑选好的内容刊登出来。 公众号时代，这些 To B 类公众号多为团体运营，虽无媒体的资质却在做媒 体的事情，于是传统媒体开始被瓦解、消亡。 原创者为何无法获得流量? 显然，无论是流量充沛的 To C，还是 To B 类公众号，他们绝大多数都非原 创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字，却只有零星的阅读量，这是为什么 呢? A 无社会认同，无社会地位。在心理学上，有一则原理叫做“社会认同原理”。 简单来讲，就是你有什么社会地位?比如，你是大学老师，那么别人看你的眼神 就会发生变化，认为你所讲的话都是有理有据，是可信的。 有个朋友和我讲，曾经单位领导拿到一份计划书，开始的时候被告知是“某 单位员工写的”，于是计划书被领导批的体无完肤，认为假、大、空!当再次被告 知是“清华大学某教授所写”，领导对计划书的评价立即改变，变成了：高屋建瓴、 有理有据。 同样，没有社会地位的原创作者，他们即使写出非常出色的文章和观点，仍 然会被认为是“瞎扯”，其公众号也无法获得关注。 B 持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下，持续提供优秀原创内 容，是很难做到的，毕竟写作是一种智力工作，是一种创造性工作，无法保证每 篇都是精品。而抄袭者，则可以保证每篇都是精品，所以在很多公众号上可以看 到同一篇文章，阅读量都数万次，反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅 读量。 非原创公众号为何拥有巨大流量? 与原创者难以获得流量相对应的是，非原创公众号反而有着非常优质的阅读 量，这是为何? A 有清晰的定位。这些非原创公众号，一般都会起一个非常具有社会认同感 的名字，比如，互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......， 这些名字给读者的心理打了“预防针”，产生社会认同。 而原创者的公众号，则一般都以自己的名字命名，比如，我的公众号就使用 的是 10 多年来一直使用的笔名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不会去关 SEO 排名 / -------------------------------------------------------------------云客网 您网站的流量加油站 注一个叫做磐石之心的原创公众号，因