管理经济学第-一讲.pptVIP

第一讲 经 济 学 基 本 原 理 与 弹 性 理 论;经营经济学（Business Economics ），有若干不同名称，常见的有： 管理经济学（Managerial Economics） 、 公司经济学（Economics of the Firm） 经营经济学把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理决策实践，为企业日常运行面临的主要经济问题提供决策依据。 从这个定义中我们可以看出，经营经济学是经济学的一个分支，是一门应用经济学或决策行为科学。 ;案例：企业决策中的经济学问题;任何企业管理人员不能直接控制公司的利润、市场份额，能控制的只有生产过程、成本、定价、营销等一些影响竞争地位，并决定最终赢利的因素。 首先，降价会如何影响总收入？ 需求、价格、收入、弹性 其次，总收入增长会不会转化为利润增加？ 成本利润分析、规模经济 第三，竞争对手会如何反应？ 市场竞争类型、博弈论 ;管理经济学中经济理论的作用; 经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 ——约翰·梅纳德·凯恩斯;为什么要学习经济学;经济学定义;资源的稀缺性;人的欲望是无穷的;稀缺的资源不能满足所有的欲望，迫使我们作出选择，所以经济学又被称为“选择的科学”。 经济学也就是研究如何将稀缺的资源进行最有效的配置 1998年，美国微软公司总裁比尔·盖茨的个人财富为1000亿美元，超过芬兰全国的国民生产总值（GNP）970亿美元，对于他来说，有没有什么东西仍是稀缺的？ ;经济学的分类;经济学的分类;从微观到宏观;微观经济学中的基本假定： 经济人假定： 每个人都是自私自利的，是会计算、能寻求自身利益最大化的经济人，会自觉的根据趋利避害原则和成本─收益比较来进行决策。 （加里·贝克尔） 理性人假定与利他主义; 经济学研究方法 ; 规范经济学 ; 经济学致力于对经济领域的各种现象 提供解释和预测 经济学的理论进展三步曲： 观察社会现象、形成假说、检验假说 “后此谬误” A在B之前，因此A是B的原因。 （例：佛罗里达州死亡率问题） 经济学为什么总显得不那么精确？ 自然科学：糖精是否会致癌（控制下的实验） 经济学：汽油税对燃料消费的影响 （不能使所有条件都相同）; 管理经济学基本分析方法： 一、边际分析法; 边际概念的数学表达 边际有额外、边缘、追加的意思。（吃饼的故事） 若有函数Y=f（X），其边际值为X每变化一单位 所引起的Y的变化量。 可表示为：边际值=Y的变化量÷ X的变化量;边际分析法举例： 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，全部成本分推到每一座位上是250元，那么，当飞机上有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150元）卖给学生呢？ 很多人可能会认为不行，因为票价低于成本会导致亏损。; 根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（这里包括飞机维修费用及机场设施和地勤人员的费用），而应当考虑因学生乘坐飞机而额外增加的成本（ΔC），这种每增加一个乘客而额外增加的成本叫做边际成本（MC）。事实上每增加一个学生引起的边际成本是很小的（如30元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加负荷而增加的燃料费。 因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价150元，我们可以看出因学生乘坐而引起的边际收入增加大于边际成本，说明增加学生为公司带来了利润。;二、“假设其它条件不变”的分析方法;一个简单的替代方法是：“假设其它条件不变”，理解了每个因素的各自影响后，再把它们集合起来，得出整体的情况。 这种分析方法，或明或暗的贯穿管理经济学的分析中，有时候我们甚至不再明确说明附带条件。 ;第二部分 供求及弹性理论;我们在熟知世事之前就对价格有了感性认识。 价格是我们从市场获得某商品需支付的货币代价。 请试着解释以下现象： 水是生命不可或缺的，为什么比钻石便宜得太多？ 齐白石画在纸上的马可以换几千头真马 北京房价，四环以内15000 /m2 ，郊区通县3000 /m2 球星打球、歌星唱歌的价格为什么与农民种粮食的价格有天壤之别？ 物以稀为贵吗？ 那么价格到底是由什么决定的呢？;第一节 需求函数;二、影响需求的因素; ② 收入水平 I 收入水平的提高既可能激发，也可能抑制消费者对某些商品的需求。一般情况下，会使消费品的需求量增加。 若随着收入水平的提高，某种消费品的需求量增加，则称此产品为正常品；