新福克斯上市运营手册(预售版)幻灯片.ppt

2011款福克斯上市 经销商指导手册;序 言;新福克斯市场策略 新福克斯预售战役市场推广 新福克斯预售战役经销商活动指导 附件–产品介绍 产品配置表 销售话术 ;;市场背景;;Quality 品质;Green 绿色;Safe 安全;Smart 智能;新福克斯目标人群;目标人群对新福克斯的认知;新福克斯传播策略;新福克斯预售战役市场推广行程表;;新福克斯预售战役市场推广行程表;新福克斯预售战役市场推广 新福克斯体验日活动;概述 在新福克斯上市之际，长安福特将在全国范围内展开长安福特新福克斯体验日活动。在6个中心城市（上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳）和6个区域中心城市（青岛、南京、西安、杭州、重庆、福州）进行为期一周的场地体验日活动，预计覆盖20000人参与。 目的 提升长安福特和新福克斯品牌形象，制造话题 对经销商进行产品培训和试驾体验，以了解产品并树立信心 让消费者提前体验车辆，增加展厅客流，促成更多预售订单 目标人群 销售顾问 媒体 批售客户 VIP客户 消费者;亮点 该次精准试驾不同于以往的任何试驾，充满了趣味性和挑战性. 车内外摄像头从不同机位对试驾人员的驾驶过程进行记录 实时状态的试驾视频将会同步到互动区的屏幕进行播放 每天活动结束后每位试驾者的视频将上传媒体合作网站，视频链接将通过电子邮件方式发送给试驾者 通过试驾者的分享，将覆盖更多受众，大幅提升福特品牌形象;组成部分1：大篷车 在各城市中心商务区展示 大篷车-消费者预热及激活活动 大篷车活动现场召集场地体验日消费者专场的报名 ;2nd generation traveling trailer ;*;现场布局;立体化宣传;对公众发布新福克斯高科技亮点、预售产品信息及规格配置等 为消费者提供丰富的线上产品虚拟体验 接受在线产品预售订单;成成驾到 城市 时尚 情感 3月驾到 敬请期待 ;互联网广告 （门户/汽车/视频/支持类/有哪些信誉好的足球投注网站/）;3/01 ;推广时间 : 2012.03.16-04.23;新福克斯;以下SNS社区建立了新福克斯官方账户 新浪官方微博 腾迅官方微博 人人网官方账户 开心网官方账户 豆瓣官方账户 以下主流网站建立了新福克斯预售专题 新浪网 搜狐网 网易网 腾迅网 汽车之家 爱卡汽车 易车网 汽车点评网 PPS网络电视;;目的 通过一系列有吸引力的经销商上市活动，增加经销商展厅的人流量；通过产品利益点的介绍和消费者体验，增加消费者对新福克斯的兴趣和购买意愿，以促进预售成交订单 活动安排： 一、大哥大计划 二、新福克斯及SYNC上市培训方案 时间：1月-7月 三、当地广告投放 四、展厅物料支持 五、长期客户管理 ;一、大哥大计划;;项目;二、新福克斯及SYNC上市培训方案 ——新福克斯在线培训;二、新福克斯及SYNC上市培训方案 —— SYNC在线培训;三、线上广告支持 ; *;现场执行－展厅布置物料清单;预售产品折页（2面，1折2页） 尺寸：0.3米(宽） x 0.24米（高） 材质：印刷，250克光铜，双面覆光膜; ;立牌 尺寸：0.6×1.6(宽×高) 工艺要求： PVC写真材料, 单面覆亚膜;吊旗（仅限旧展厅使用） 尺寸：1.2×2(宽×高) 工艺要求： 材料：贡缎 两块材料中间衬遮光布合成一块 正反两面数码热转印 四周缝线 上下铝管，留鱼线; *; *; *; *; *; *;;;谢谢！