绿城集团品牌管理标准化手册【2010版】.doc

 PAGE 36 品牌管理标准化手册 【2009版】 浙江绿城房产营销策划有限公司 二〇一〇年元月  目　录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc252982259 前　　言  PAGEREF _Toc252982259 \h 3  HYPERLINK \l _Toc252982260 第一部分　 品牌内涵与品牌管理组织架构  PAGEREF _Toc252982260 \h 4  HYPERLINK \l _Toc252982261 第一章　绿城品牌内涵  PAGEREF _Toc252982261 \h 4  HYPERLINK \l _Toc252982262 第二章　品牌管理架构与职责范围  PAGEREF _Toc252982262 \h 6  HYPERLINK \l _Toc252982263 第三章　绿城品牌城市影响力分析  PAGEREF _Toc252982263 \h 10  HYPERLINK \l _Toc252982264 第二部分　品牌形象建设  PAGEREF _Toc252982264 \h 12  HYPERLINK \l _Toc252982265 第一章　品牌形象建设的定义和原则  PAGEREF _Toc252982265 \h 12  HYPERLINK \l _Toc252982266 第二章　项目销售展示中心布置规范  PAGEREF _Toc252982266 \h 14  HYPERLINK \l _Toc252982267 第三章　项目工地现场布置规范  PAGEREF _Toc252982267 \h 17  HYPERLINK \l _Toc252982268 第四章　品牌形象导入方案  PAGEREF _Toc252982268 \h 18  HYPERLINK \l _Toc252982269 第五章　重点工作提示  PAGEREF _Toc252982269 \h 19  HYPERLINK \l _Toc252982270 第三部分　品牌活动管理  PAGEREF _Toc252982270 \h 20  HYPERLINK \l _Toc252982271 第一章　品牌（产品）说明会的组织与管理  PAGEREF _Toc252982271 \h 20  HYPERLINK \l _Toc252982272 第二章　新品发布会的组织与管理  PAGEREF _Toc252982272 \h 22  HYPERLINK \l _Toc252982273 第三章　品牌联动活动的组织与管理  PAGEREF _Toc252982273 \h 24  HYPERLINK \l _Toc252982274 第四章　重点工作提示  PAGEREF _Toc252982274 \h 28  HYPERLINK \l _Toc252982275 第四部分　媒体关系管理与危机处理  PAGEREF _Toc252982275 \h 29  HYPERLINK \l _Toc252982276 第一章　编制《媒体环境分析报告》  PAGEREF _Toc252982276 \h 29  HYPERLINK \l _Toc252982277 第二章　日常新闻传播管理  PAGEREF _Toc252982277 \h 30  HYPERLINK \l _Toc252982278 第三章　危机管理内容  PAGEREF _Toc252982278 \h 32  HYPERLINK \l _Toc252982279 第四章　媒体网络监控  PAGEREF _Toc252982279 \h 35  HYPERLINK \l _Toc252982280 第五章　重点工作提示  PAGEREF _Toc252982280 \h 37  HYPERLINK \l _Toc252982281 第五部分　项目网站管理  PAGEREF _Toc252982281 \h 38  HYPERLINK \l _Toc252982282 第一章　项目网站管理的意义和原则  PAGEREF _Toc252982282 \h 38  HYPERLINK \l _Toc252982283 第二章　项目网站建设模式  PAGEREF _Toc252982283 \h 3