第22讲 新媒体经营管理.pptx

新媒体 概论;第十五章 新媒体经营管理;新媒体的盈利模式 网络广告 电子商务 渠道平台 增值服务 ;一、网络广告 ;1.网幅广告;网幅广告——静态式 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。;网幅广告——动态式 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，点击率普遍要比静态的高。;网幅广告——交互式 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。这类广告需要与受众产生更加直接的互动，比单纯的点击包含更多的内容，主要采用的是富媒体(Rich media)形式。 ;交互式网幅广告案例 ;交互式网幅广告案例 ;2.文本链接广告 文本链接广告以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。 位置最为灵活，对用户干扰最少，访问速度最快。 对文字的创意性要求比较高，费用一般比较低。 ;3.电子邮件广告 将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，类似直邮广告。具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容和形式不受限制。;5.定向广告 网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。 ;6.移动广告 ;移动广告案例展示——APP ;移动广告案例展示——;移动广告案例展示——Html5广告;移动广告案例展示——Html5广告;得益于移动互联网的高速发展，移动广告的市场增速远远高于整个网络广告。结合上述几个广告案例，可以预测，移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销将成为未来几年移动广告的发展趋势。;1.门户网站广告：新浪、网易;???络广告之所以能得到世界上各个国家和地区广告主的重视，是因为与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告相比，它具有独一无二的优势。;;（三）网络广告效果评估;2、计价模式;二、电子商务 ;B2C;B2B;C2C;O2O ;三、渠道盈利 渠道盈利是通过搭建好通往用户的有效渠道，在这个渠道中销售相应的产品来获得收入。 产品盈利，如付费阅读、下载费 ;四、增值服务 通过提供的服务来盈利，如检索、咨询、读者俱乐部等