2016中国(重庆)国际茶文化博览会资料.docVIP

中国（重庆）国际茶文化博览会 PAGE  PAGE 16  PAGE 16 2016中国（重庆）国际茶文化博览会策划书 小组成员：王成清、肖霜、李洁 学校：重庆工商职业学院  目 录 前言01 一、背景分析04 二、展会概况06 三、展会策划07 四、可行性分析10 五、宣传推广11 六、财务预算14 七、注意事项及危机管理16  NUMPAGES 20  NUMPAGES 20 前言 茶是一种起源于中国的由茶树植物叶或芽制作的饮品。茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。为继承弘扬民族传统，加强对外交流和经济合作，特举办2016年重庆茶文化博览会，同时以会聚友，扩大中国茶叶的知名度和影响力，协力打造“中国茶的世界品牌”，使其成为一届国际影响力最为广泛的茶产业、茶文化的权威盛会，并把本次博览会培育成为重庆这座国际性大都市的标志性茶事，以独特的形式、风格和硅力体现中国茶文化。 背景分析 （一）中国饮茶起源众说纷纭：追溯中国人饮茶的起源，有的认为起源于上古神农氏，有的认为起于周，起于秦汉、三国的说法也都有，造成众说纷纭的主要原因是因唐代以前“茶”字的正体字为“荼”，唐代茶经的作者陆羽，在文中将荼字减一画而写成“茶”，因此有人说茶起源于唐代。但实际上这只是文字的简化，而且在汉代就已经有人用茶字了。陆羽只是把先人饮茶的历史和文化进行总结，茶的历史要早于唐代很多年。 （二）探索重庆茶文化内涵：在近几十年来，茶学和植物学研究相结合，从树种及地质变迁气候变化等不同角度出发，对茶树原产地作了更加细致深入的分析和论证，进一步证明我国西南地区是茶树原产地。而重庆这座位于西南地区的城市雨水充沛，孕育出沛龙珠茶、鸡鸣贡茶、香山贡茶、夔州真茗、云阳相思茶、方坪香茗等著名茶品。其中龙珠茶早在唐代，其前身茶岭茶就已闻名全国，宋代被列为贡茶。重庆是我国当之无愧的茶的原产地之一，更有研究证明早在商末周初巴国就已经开始种茶了，所以本次茶博会在重庆举办是历史文化的选择，是重庆人民为中国茶文化做出重大贡献的一次良机。 （三）拓展中国最具潜力茶叶市场：重庆是我国茶树最适宜生长的地区之一，现已被国家农业部列入全国优势区域茶叶发展规划，全市现有茶园种植面积40多万亩，年产茶叶3万多吨，总产值10亿多元，年出口创汇3000多万美元，居全市农产品出口创汇第三位。重庆作为一个3100多万人口的大都市，既是茶叶的主产区，又是茶叶的消费区。作为连接茶叶生产和消费纽带，重庆已建立起面向全国、联动长江、辐射西南、层次清晰、结构紧密的市场产销体系，市场消费容量巨大。重庆茶叶市场交易活跃，据不完全统计，我市年消费茶叶约60多亿元，已进入了全国主要大城市的茶叶人均年消费量的前列。 二、立项策划 （一）展会名称：2016中国（重庆）国际茶文化博览会 （二）展会时间：2016年9月5日—2016年9月8日 （三）展会地点：重庆悦来国际会展中心 （四）主办单位：中国国际商会重庆商会、重庆市两江新区人民政府 承办单位：重庆国际会议展览中心、重庆奇昱会展有限公司 协办单位: 中国国际贸易促进委员会、重庆市委员会重庆市人民政府会展办公室 媒体支持：中国茶网、中国茶叶网、中国行业会展网、好展会网、中华茗茶网、普洱中国网、中国好茶招商网、环球茶叶网、中国茶道网、中国茶叶产业网·茶天下、中国茶叶门户网、中国名茶网、成都茶叶网、中国农业网、国家茶叶网、《重庆茶叶》、《中国茶业用品》、《中国茶叶市场》、《重庆晨报》、重庆卫视等。 （五） 主题：茶韵幽香，传承千年文化 （六）展会定位： 1、举办展馆品质一流,展会效果跃然提升。本届展会将在重庆地区位置最佳、功能最优的重庆国际博览中心(两江新区)举办，展会规模与品质将更上一层。 2、政府主办，倍受行业追捧。本届展会是政府重点扶持的专业展会之一，展会组委会将以卓越的专业服务，将其打造成一个高端的品牌盛会。 3、优秀的招商及服务团队。为了更好的将重庆茶博会做成更高品牌、更具规模、更大影响力的专业盛会，本届展会将依托重庆国际会议展览有限公司强大的软硬件实力及重庆奇昱会展有限公司的超强招商团队，必将保证展会更上规模及档次。 4、2016中国(重庆)国际茶文化博览会将为海内外茶业的生产商、经销商、代理商、零售商、消费者等搭建全方位资讯交流、商贸合作、拓展市场、引导消费的平台。 （七）展品范围：本次展会将从名优茶展区、加工茶与茶饮料展区、茶流通企业及知名茶叶市场、茶城、茶楼展区、茶叶包装企业展区、精品茶具展区、茶文化交流机构展区、茶叶机械与检测企业展区、名茶产区形象暨招商引资展区、台湾茶展区等几个展区展示。（见表1）