广告策划案的展示教程.ppt

项目六 广告策划案;广告创意字体设计的目的;;;;超级女生;提高识别力和传播力;创意字体的构思字形字意;创意字体的分类创意印刷字体企业标准字体品牌字体;创意印刷字体;创意印刷字体;创意印刷字体;企业标准字体;品牌字体;创意字体的表现方法;一、笔形变化　　对汉字的笔形笔划，在规整、斜度、弧度、空白、分割、粗细、曲直方面进行变化（变化中每个字一定要统一） ;笔形变化——对汉字的笔形笔划，在规整、斜度、弧度、空白、分割、粗细、曲直方面进行变化（变化中每个字一定要统一）;笔形变化;笔形变化;二、断笔、连笔　　要相互协调、呼应，不要牵强、生硬;断笔、连笔——要相互协调、呼应，不要牵强、生硬;断笔、连笔——要相互协调、呼应，不要牵强、生硬;三、结构、外形　　打破方块格局，改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果;结构、外形——改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果;结构、外形——改变字与字之间的结构、形态、大小，以取得生动的艺术效果;四、虚实　　　　虚实相互补充、相互衬托，层次更为丰富;虚实——虚实相互补充、相互衬托。;虚实——虚实相互补充、相互衬托。;五、共用相关　　　　共用一形;共用相关——共用一形;共用相关——共用一形;六、字图结合　　易于信息传播和记忆，趣味性;字图结合——易于信息传播和记忆，趣味性;字图结合——易于信息传播和记忆，趣味性;七、对比　　　　大小、粗细、曲直、长短等;对比——大小、粗细、曲直、长短等;八、表意　　　具象和抽象的结合;表意——具象和抽象的结合;表意——具象和抽象的结合;九、立体　　　　建立空间感;立体——建立空间感;十、手写字　　　　用毛笔或其他笔写成的手写意味的文字设计;手写字——用毛笔或其他笔写成的手写意味的文字设计;十一、材质肌理　　　　增加文字表面的丰富性;材质肌理——增加文字表面的丰富性;材质肌理——增加文字表面的丰富性;材质肌理——增加文字表面的丰富性;拉丁字体设计——拉丁字体的分类饰线体、无饰线体、书写体;拉丁字体设计;拉丁字体设计