3.1.1中国广告的起源与发展.ppt

第三章; 本章要点;3.1 中国广告的产生与发展;3.1.1 中国广告的起源与发展;中国 广告发展的最初阶段; 这一时期对广告的宣传技巧和心理效果也有了探索，如《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之；一旦而马价十倍。”;中国广告的第二次变革;中国广告的第二次变革;3.1.2 中国近代广告;?广播广告 1923年1月23日，中国首家电台在上海开始播音，之后陆续出现了许多电台，1949年10月以前，仅上海就有广播电台45家，都播送广告 ? 霓虹灯广告 霓虹灯由荧光管、电极和变压器构成，经过制作可以形成广告文字和图形。最早的霓虹灯广告是上海的外国公司，如英美烟草公司的红锡包香烟广告 ? 交通广告 在这一时期盛行，有电车广告、汽车广告、轮船广告、火车广告等。 ? 橱窗广告 随着百货商店的出现和产生 ;? 1979年1月28日，上海电视台播放了上海药材公司参桂补酒的广告，是文革后第一条电视广告； ? 1979年2月10日，《文汇报》开始刊登广告，同年4月，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告； ? 此后，广告公司如雨后春笋般出现； ;? 1981年以后，广告业开始以惊人的速度发展，1981-1989年广告费投入以年均40%的速度递增。 ? 1983年，中国广告协会成立 ? 2000年中国人均广告费支出7美元，广告费支出占GDP比重为0.79%。2002年人均广告费８美元，占GDP的比例是0.88%，2003年占GDP的比例是0.92%，而日本的广告经营额人均300美元，占其GDP的比例为1.2%，美国分别为人均500美元和2.4%，世界人均16.5美元 。 ; 年份; ? 1990年到2004年，中国广告业经营额从25.02亿元增加到1264.6亿元，增长49.5倍；广告经营单位从11123户增加到113508户，增长9.2倍；广告从业人员从131970人增加到913832人，增长5.9 倍。 ?从1992年到2003年，全国广告经营单位、从业人员以及经营额的年均增幅分别为19.66％、16.28％和31.48％。;2003年广告经营单位构成;2003年各经济成分广告经营单位构成;北　广　上　 江　 浙　 山　 天　 辽　 四　福 京 东　海　 苏　 江　 东　 津　 宁　 川　建　;? 2003年，广告营业额居前十位的省、区、直辖市是北京、广东、上海、江苏、浙江、山东、天津、辽宁、四川、福建，其广告业经营额之和占全国总额的78.14%，其中居前三位的北京、 广东、上海三地广告业经营额分别是205.4亿元、165.89亿元和160.63亿元，分别占全国总额的19.04％、15.38%、和14.89%，三者累积占全国营业额总额的49.41%。;2003年广告投放类别比例（％）;2003年广告投放类别情况;2004年媒体广告营业额排名;? 2004年，中央电视台在电视广告播放媒体中排名第一，营业额为80亿元。 ?深圳报业集团在报纸广告媒体中排名第一位，营业额为27亿元。 ?北京人民广播电台在报纸广告媒体中排名第一位，营业额为3.6亿元。 ? 《世界时装之苑》为杂志广告媒体的第一位。;广告媒体构成; ; ? 1997年3月，Chinabyte网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生，网络广告发展迅猛： 1998年中国网络广告的总收入仅为0.3亿元，2001年为3.9亿元，2003年达到10.8亿元，比1998年增长了36倍，从1998年至2004年，网络广告占全国广告经营额的比例已从不足0.06%增长到了0.64 ％。; ? 中国网络广告发展特点 1、网络广告市场飞速增长 2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收 3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展 4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出 5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大 ;2003－2004年广告公司排名;2004年营业收入增长最快 的广告公司排名;中国（内地）广告国际获奖情况;年代;获奖作品;获奖作品;年份;中国移动通讯《天涯若比邻》;曹幼芳：我跟你说的话你都记住了吗？ 曹诚：记住了，记住了，走吧，走吧！ 曹幼芳： （唱）小兔子乖乖把门打开。快点儿打开 （字幕：电子票务） 李博洲：她是个孕妇，又单身，一上来我就注意她。 上海2005年11月7日 （手机字幕：短讯：老公，我有点不舒