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广告创意与策划;提问1、什么是广告？2、广告活;广告的定义广告：包括经济广告与;广告活动的出现一般说来，商业广;中国广告的起源《易·系辞下》载;中国广告的发展历史;一、唐代经济概况唐宋时期是中国;二、唐朝盛行的广告形式1、声响;2、灯饰广告夜市的出现带来了灯;《汴路即事》描写“草市”情况：;3、标记广告千古神品，传世“春;唐代长沙窑瓷器上大量采用了类似;4、唱卖广告僧侣个人可以拥有私;5、酒旗广告唐代诗人杜牧的《江;显然这在五颜六色的“彩旗”上醒;6、招工广告李公佐传奇小说《谢;7、戏剧演出广告《唐人勾栏图》;8、图画广告《唐国史补》卷中记;9、幌子广告《太平广记》——?;李梦符悬鱼卖词《全唐诗·李梦符;10、表演广告《太平广记》——;11、唐广告诗公元七世纪左右，;12、科举放榜——一种特殊的广;三、两宋经济概况 ;《清明上河图》 《清明上河图》;《清明上河图》 街头小贩在叫卖;四、两宋广告发展 1、酒旗;2、招牌广告的发展?? ;落地广告招牌由上下两部分组成，;还有门外竖着的几块大广告牌，可;西侧有“刘家上色沉檀楝香铺”招;街南有“久住王员外家□”老字号;约在《清明上河图》514～52;见一个草舍，乃是卖卦的，在梅岭;3. 招幌： 即幌;实物幌最多，即卖什么挂什么，譬;在清明上河图约127厘米处有行;南宋辛弃疾在一首词中写道：“山;今天美国可口可乐公司还在利用中;4. 彩楼和欢门：??宋代由;约在《清明上河图》472cm处;彩 楼;无标题;5、店堂装饰广告?1、用名人山;6、灯箱广告:?? ;这一时期的灯箱 通常三面有字，;7、印刷广告： 宋代商业的发展;在中国历史博物馆内珍藏着一块宋;从画面上我们可以看到《济南刘家;由于泥活字版会随迁徙等原因散失;8、书铺及书籍广告宋代印刷业的;9、牌 匾： 最初;无标题;10、行商广告种种叫卖广告、音;宋人李嵩的《市担婴戏图》和苏汉;11、文艺演出广告宋代说书之前;12、图画广告——宋“眼药酸”;南宋“眼药酸”广告宋代杂剧《眼;13、广告铭文宋代，有定窑、官;14、诗歌广告至宋，以苏轼、黄;宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南;15、纸币广告：交子、会子两宋;无标??;16、北宋品牌酒店：“樊楼”、;17、表演广告据《东京梦华录》;18、公益广告据《东京梦华录》;19、榜在宋代，通常用“榜”公;20、 姓氏广告随着经济发展，;大卫 奥格威;中文名：大卫·奥格威外文名：D;简介 大卫奥格威生于1;生平早年岁月逃离牛津到巴黎做厨;创建奥美1948年，38岁的奥;初始时期，这个广告天才使出了一;创业之初，许多大广告公司经常对;奥美壮大 “戴黑色眼罩的男人”;合作对象过去的50年里，奥美与;小故事“做广告是为了销售产品，;经典广告语在时速六十英里时，这;奥格威的品牌形象论 他认为品牌;奥格威提出今天广告业三大危机制;多方赞誉奥格威被《时代》周刊称;奥格威喜欢的广告标题治疗脱发的;奥格威的名言 “广告业需要注入;“除非你的广告建立在伟大的创意;最后的愿望和宝贵的经验 （1）;（4）在你动手写你的广告之前，;海塞威衬衫案例穿“海塞威”衬衫;最重要的是“海塞威”使用从世界;无标题;劳斯莱斯案例标题：“这辆新型‘;在广告文案上，奥格威洋洋洒洒地;劳斯莱斯广告的深入分析足以勾起;舒味思（Schweppes）奎;英国“舒味思”奎宁柠檬水　标题;这位制造师说：“从头至尾具有毫;著作《一个广告人的自白》，他向