广告文案写作1教程.ppt

;;主题是作者在说明事物、阐述道理，反映生活时通过全部文章内容所表现出来的基本思想，是作者经过对客观事物的观察、体验、分析、研究，并通过对具体材料的提炼而得出的思想结晶，体现着作者的写作意图。;;;首先，主题是构思的思想基础和出发点。 ;三、主题的构成要素;性能;3.消费心理要素 ;AISAS; 诉求明确 重点突出 信息丰富;;广告的主题设计一定要反映较明确、较直观的广告诉求，以此激发消费者购买动机，或为消费者的购买行为寻找恰当的理由。;以产品和服务特点为主题 以企业理念、产品的历史、现状、规模为主题 以技术或实力为主题 以消费者的利益点为主题 以生活方式、新概念、新观念等　价值主张为主题。;根据产品的不同性质确定主题 针对消费心理确定主题 突出宣传企业形象 每个广告只突出一种卖点;;二、提炼主题的基本要??;违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度。 “乐百氏”纯净水的主题就是“经过27层过滤”; Ｎｉｋｅ女运动鞋标题：你决定自己穿什么正文：找出你的双脚，穿上它们跑跑看，跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有的空间都是你的领域没有任何事物能阻止你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错，因为走路是你的事怎么走由你决定当然，也由你决定自己穿什么口号：Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ ;深刻，就是尽量透彻揭示出事物的本质，使文案表现出深刻的思想性、鲜明的时代感和创作激情，引发受众最大共鸣。 ;;;主题要集中，有两个方面含义：一是主题要单一，说明的问题要集中；二是不论长短，每一部分的材料内涵意义都必须围绕中心，紧扣主题，突现主题。商品的特点往往不是单一的，但受众的关注点往往是专著的。抓住一点，着力宣传是广告主题集中的要求，否则，分散了受众注意力，面面俱到，却毫无印象。;;; 选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。