媒体和传统媒体的竞合之作.pptVIP

在我国，新媒体无论是在用户数量还是深层次应用上都进入大规模的提速时期。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日下午在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%，跃居世界第一位。同时，我国网民中接入宽带比例为90％，宽带网民数达到2.7亿人，也跃居世界第一。我国网络购物使用率为28.1％，用户人数达到1.08亿人。中国手机电视市场规模将过６０亿元。随着３Ｇ牌照的继续发放及借世博会进行３Ｇ的推广和普及，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，到2010年用户市场规模就会达到７４５万户。;互联网发展现状:截至2010年7月，中国网民数量达到4.2亿人。;;;???????? 中国使用手机上网的网民数量变化情况 ; 那么，新媒体和传统媒体是一起做大这块受众蛋糕开辟新的“蓝海”，还是在“红海”里互相厮杀掠夺地盘？;中国互联网最佳投资期;中国互联网利润率大大高于全球同行 中国互联网和传媒上市公司2007年的平均营运利润率约为35%，将近美国同行的3倍。 这些互联网和传媒公司大部分轻资产，而重人力资本。据测算，这些公司人均营运成本仅为美国同行的10%左右。 这样的高利润率吸引了大量的资本流入。中国互联网和媒体行业所吸引的风险投资比其它任何行业都多，而这又反过来促进了这一行业在中国的蓬勃发展。;新兴媒体的出现，总会带来新兴媒体是否会替代旧媒体的讨论。从历史的角度看，新的媒体类型的出现可能会完全替代旧的媒体类型，如手机对寻呼机的替代，然而更多的却是共存。 新媒体对传统媒体最大的影响，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“时间替代”，或是促使传统媒体“功能重组”。 ;新媒体的出现与发展对美国传统媒体的影响 ;美国日报平均发行量 ;对媒体的替代另外一个视角是从广告分流的情况分析。2005年，纸媒的广告额增幅5年来首次落后于GDP，各地报纸广告收入出现滑坡，甚至出现零增长，负增长，如《广州日报》下降7.4%，《北京青年报》下降了18%。这些丧失的广告哪里去了呢？ 各类新兴媒体的广告分流，特别是分众广告（楼宇电视等）的抢食。当然互联网广告的分流也开始显现影响。; 新媒体与传统媒体是相对而言的。但就现状而言，新媒体在受众的广度与深度的开辟上显然比传统媒体更具优势，也正是因为其最大的特点“新”，所以才有可能取得更大的发展。这一点细分市场的挖掘、在受众社会属性的分类上体现得最为明显，分众传媒就是做的相对成功的例子，而最为人们津津乐道的就是楼宇广告的开辟。 ; 分众传媒与2003年首次推出户外视频广告联播网络，通过收购分别进入平面媒体、手机媒体、互联网媒体等多个领域。现旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。2012年8月13日，分众传媒收到35亿美元私有化要约。; 新媒体的内容发布者跟传统媒体有很大的不同，除了以往的官方具有权威法定消息公布公信力外，在大量民生娱乐范畴，广泛的受众均可以利用新媒体强大的互动性、广阔的交流平台、迅捷的传播速度来实行民间信息材料的共享发布。就是由于这样革命性的转变，让大众也成为内容制造者，使得媒体平台的信息量得以几何级别数量的增长，也使得媒介监管的力度难度大大增加。可见媒体发展是一把双刃剑，既能带来沟通上的便捷，也会带来管理上的不便。; 不过，新媒体纵然有再多优点，在信赖度方面还是略输传统媒体一筹。新媒体虽然容易获得受众的青睐，但是目前所处地位仍然以简单获取信息、娱乐放松为主。扩大影响力应该是新媒体发展的主要方向。所以，盲目扩张新媒体受众规模并不是最佳选择，而强化新媒体受众的忠实度，提升营销价值，也许是新媒体强化核心价值得一个方向。; 受众选择性增多。从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。但是不可靠得信息也不可避免，这就需要新媒体架构一个合理得