搜狐TV频道受众结构报告[2010.10].pptxVIP

2010年10月;搜狐TV频道用户属性分析;搜狐TV频道用户属性分析 ——性别、年龄;搜狐TV频道用户属性分析 ——学历、收入;搜狐TV频道用户属性分析 ——地区分布;74.5%的搜狐TV频道用户为固定职业者，其中61.6%的固定职业者为企事业/公司高级白领， 33.5%的固定职业者为医生/律师/会计师、公务员、教师等，他们代表了社会的主流人群；搜狐TV频道深受社会主流人群的喜爱。;台式电脑和笔记本是搜狐TV频道用户购买过的主要产品；同时也是预购度较高的两类产品；搜狐TV频道用户未来一年内有购买笔记本需求的用户占比达到26.8%。 搜狐TV频道用户对IT类产品的普及率相对较高。;搜狐TV频道用户对家电和数码相机的保有度较高，分别为50.1%、41.2%； 在未来一年对数码相机和数码摄像机预购度较高；数码摄像机是消费电子类商品中唯一预购度大于保有度的商品类型，表明该类商品的市场潜力较大。;汽车是搜狐TV频道用户拥有最多的交通类产品，而未来一年内，29.0%的搜狐TV频道用户有购买汽车的需求。;休闲类及运动类服饰是搜狐TV频道用户购买过和预购服饰的最主要选择。;搜狐TV频道用户对于定期储蓄、银行信用卡和股票投资的使用最为广泛；股票投资、定期储蓄及基金投资是未来一年内预购的主要金融产品和服务类型。;搜狐TV频道用户对更新换代较为频繁的手机产品的预购度达到30.2%； 而随着人们生活水平的提高及对生活品质的不断提升，旅游也成为了搜狐TV频道用户未来一年的主要活动之一； 搜狐TV频道用户对于获取知识的需求较高，近15%的用户未来一年内有参加培训的计划，约7.3%的用户有出国留学的打算。 ;搜狐TV频道用户行为特征分析 ;调查数据显示，搜狐TV频道用户进入搜狐TV频道最常使用的方法是通过搜狐首页点击进入、通过收藏夹等方式。 ;调查数据显示，搜狐TV频道用户大多有在线观看电影/电视的习惯，经常看的比例高达80.4%。 搜狐TV用户在线看视频更加习惯通过web形式直接观看，占比已达到49.5%，客户端观看和下载观看则分别占27.7%和22.6%。 ;调查数据显示，用户上网观看电影电视首选搜狐TV频道，接触率、使用粘性均很高。在用户最经常使用的电影电视观看渠道中，搜狐TV频道占比达到42%，忠诚度超过优酷、土豆、PPS等垂直视频网站。 ;调查数据显示，用户选择搜狐高清影视剧的主要原因是视频清晰度高、流畅性好、视频音效还原度高。 相比而言，搜狐的清晰度、流畅性和音效还原度高于整体水平，PPS的界面设计高于整体水平，土豆、搜狐影视剧内容更新速度及时。 ;调查数据显示，75.2%的搜狐TV频道用户每次停留时间在30分钟以上，55.1%的用户每次停留时间在60分钟以上，粘性非常高。 用户最喜欢的观看方式是全屏观看，占比为51.7%，其次为原始比例观看，占比为22.2%。 ;调查数据显示，用户喜欢的搜狐TV频道栏目类型主要为高清电影、高清电视剧、首播剧场和新闻排行榜。 搜狐TV频道用户最喜欢看华语电影，占比高达65.5%，其次是欧美电影，占比46.9%；再次是纪录片（30.2%）和美剧（27.8%）。;调查数据显示，搜狐TV频道用户认为搜狐高清影视剧的优点主要在于视频清晰度高（64.4%）、流畅性好(60.1%)。;调查数据显示，搜狐用户对安装高清插件整体接受度一般，有45.5%的用户选择愿意安装。 用户普遍接受正版影视剧，认为正版是视频的发展趋势（43.7%）、效果更好（29.3%）、可以及时看新片（8.7%），而不介意是否正???的仅占18.3%。 ;调查数据显示，搜狐TV频道用户除浏览TV频道外，还经常浏览高清影视剧、首页、房产、视频新闻、微博、健康、高清纪录片、搜狗、白社会等频道。;谢谢！