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孕婴童类集合店战略规划教程
优宝优品孕婴童集合店战略规划 ;发展战略及目标;一、集合店发展战略及战略目标;(二)战略目标 公司目标: 成为中国北方最大的儿童主题实体连锁公司 店铺目标:使店铺品种与店铺服务做到婴幼尽有;(三)阶段目标1、前期目标(1)一年内将集合店规划完成,完成集合店公司组织架构建设;(2)开设第一家门店,使从采购到终端销售的各环节顺畅执行;(3)完成会员系统的建设,微信群等;2、短期目标(2-3年);★ 覆盖北方重点城市的战略布局,以山东为主,向北方重点发达城市拓展,北京、大连、济南、天津、长春、沈阳、青岛、石家庄、郑州 ★ 计划至2020年底打造50家母婴童主题店,预计总营业面积将达到1-5万平方米,销售突破1亿 !;二、战略分析及战略选择;2、核心竞争力分析;(二)外部分析1、整体环境分析;2、行业环境——无限商机应“孕”而生 ; 国内最大孕婴童产业展(CBME)主办方UBM中国预计,2015年中国孕婴童产品市场规模将达 万亿元;母婴店在所有渠道中的占比逐年增加;(三)战略选择;三、战略实施;品牌定位描述:为0-12 岁的孩子及准妈妈们提供优质、安全、丰富、新颖的全系列母婴商品,以及健康、有趣和有利于能力培养的延伸服务,真正成为在孩子成长过程中值得每个妈妈托付的,给予孩子关爱的一站式购物及服务解决方案提供商!;经营模式;网上社区:以聚合目标顾客及线上互动为主要特色;2、品类组合;(2)婴童针纺服装类;(3)婴童车床类;(4)纸尿裤类;(5)哺育用品类;(6)洗护用品类;(7)婴童玩具类;(8)辅食类;(9)孕妇食品类;(10)孕妇服装类;通过以上的10个品类分析可以得出优宝优品的品类组合及占比为:;3、商品品种选择 经过对现有的孕婴童集合店的多次市调,初步确定集合店的品种数量及占比,如图;各品类商品选择标准;;;;;;;;;;4、价格策略、价格带及差价率 同一种商品,标价最好和超市里的会员标价一样,然后再设定一个会员价,给会员一定的优惠。这样,就可以吸纳一部分人进入会员的名单,他们成为回头客的可能性就加大了。根绝市调确定各品类价格带及差价率,如图;5、集合店布局 根据以上集合店品类及品种选择,对mini Angle店铺进行初步布局设计,如图 ;6、集合店分公司组织架构 (1)组织构架;
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