反假币幸运卡邮简策划方案[客户文件].docVIP

PAGE  PAGE 7 关于利用“幸运卡邮简”进行“反假货币宣传” 的策划方案 主办单位：吉林市人民政府反假货币联席会议办公室 协办单位：农业发展银行、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、吉林银行、邮政储蓄银行、农村合作信用社、浦发银行 策划单位：吉林市邮政局 2010年3月 一、项目背景 2009年，由吉林市人民政府反假货币联席会议办公室主导，各国有商业银行吉林市分行、吉林市各地方银行联合参与的利用北山门票反假货币宣传活动，取得了辉煌成果。此次活动由吉林市邮政局协办，利用中国邮政与央视二套《购物街》栏目合作的唯一报名载体——幸运卡，将反假币知识在吉林市北山风景区门票搭载宣传，同时还对各大国有银行及地方银行的自身业务进行了宣传。利用北山庙会在东北三省群众知名度，遍布城乡的人们在参加北山庙会的同时，既对人们进行了反假币知识宣传，又增加了人们参加央视《购物街》、中大奖的机率，影响力大、宣传效果持久，群众反映良好，有效的提高了民众对假币的认知能力、遏制了假币传播。 基于这样的良好形势，在2010年，吉林市邮政局拟与人民银行及各国有银行、地方银行再次携手合作，在新的一年反假币宣传上寻找更好的宣传方式，以取得更好的效果，这样可以进一步提高人们对假币的认知程度，提高人们反假币的意识，在源头上掐断假币流通渠道，为国家金融稳定做出贡献。 二、宣传形式构想 有鉴于2009年反假币宣传取得的良好持久效果，在2010年拟使用“幸运卡”的衍生品“幸运卡邮简”作为宣传载体，结合邮政精准的数据库进行宣传。 （一）特点及优势 在幸运卡的基础上将版面进行了扩展，使用优质卡纸，与幸运卡印刷浑然一体，宣传内容会更多，品质更高端。 每一张幸运卡邮简均有四处可供定制的宣传位。分别为：位置一、位置二、位置三、位置四。（详见效果图） 结合2010年反假币工作 “面向农村、面向城乡结合部”的重点，邮政利用自身优势，从农村海量的数据信息中筛选出四万条重点数据，可将反假币“幸运卡邮简”向这部分重点人群邮寄，使宣传更有针对性、效果更容易预见和测量。（邮寄名单见第六页第八点） 产品形式的版面多，所以除了进行“反假币”主题宣传之外，各商业银行还可以将新产品或服务内容向受众推介，实现反假币社会效益和银行经济效益的兼顾，达到多赢。 为强化宣传效果，鼓励受众积极主动的参与，在宣传反假币知识的同时，在位置三处，放置“反假币宣传有奖答题”内容，在邮简下方幸运卡副片处设置了答题卡，目标群的任何个体参与后，回邮答题卡，都有可能中奖。（奖金或奖品由邮政局赞助，设奖方案见第五页第六点） 位置四页面和幸运卡副片设有答题卡相同的号码，受众必须保留此页，这样在开奖时，方能凭附页号码及有效身份证领取奖品，用这种方式将反假币宣传知识及各行的产品、服务宣传等内容长时间留在目标客户手中，达到了宣传持久，影响力强的超凡效果。 “购物街”节目在群众中深受喜爱，将反假币宣传内容与幸运卡有机结合起来，让群众一次参与即有多次中奖机会，必将对此次活动产生深刻印象，影响深远…… （二）各宣传位置介绍 共计有四处可供定制的宣传位。 位置一：印有银行业务知识，同时可打印名址及邮编信息。（业务宣传区域为10x10cm） 位置二：反假币宣传区域，对人们进行反假币知识宣传。 位置三：反假币有奖问答题及奖项设置相关信息。 位置四：各银行2010年重点业务宣传及兑奖编号，中奖者需持有本页兑取奖品，人们会将此页长期留存，最终达到银行业务长期宣传的目的。 幸运卡副券（央视宣传面）——答题回邮卡，印有“收件人邮资总付”、人民银行指定收件箱及答题者相关信息。用于人们答题后回邮使用。 幸运卡副券（邮资面）——答题卡，印制答题选项及兑奖编号，答题者答题后将此卡回邮指定地点，由人民银行在满分者中抽奖，如答题者中奖，由邮政代人民银行通知该中奖者，中奖者需持位置四页面及身份证件到指定地点兑取奖品。 产品价格 每稿起印量1万枚 1万枚：3.5元/枚 2万枚：3.2元/枚 3万枚：3.0元/枚 通过邮政名址邮寄或自行邮寄需支付邮资0.7元/枚。 三、使用方法 1、利用邮政名址数据库发放，约4万条（分配数量见第六页第八点）。 2、利用各商业银行自有客户数据，邮政免费帮助进行数据整理后发寄。 3、由银行自行发放（大客户室、理财经理、营业窗口等方式）。 四、时间安排 （一）4月6日4月10日人民银行招集其它商业银行开会，确定相关事项，并签定协议，各行将宣传内容统一交至市人民银行货币金银处。 （二）4月11日4月15日由吉林市邮政局为各大银行设计制作反假币幸运卡邮简，各行审核确认并签订合同。 （三）4月16日5月6日邮政负责印刷并按期交货。 （四）5月10日正式发放，通过邮政发放的反假币幸运卡