2014.4.16_华腾御城_“宝贝驾到”亲子活动(影视办承办).docVIP

华腾御城项目 地址：济南历下区茂岭山路2号普利商务中心11楼 邮编：250014 网址： 电话：053188155557 传真：0531 邮箱：guangzhouls@ 切脉营销 执行为王 “华腾杯”亲子主题运动会 “宝宝驾到” come on，baby！ ——给宝贝一个快乐·健康的“家”—— 浩华地产 2014.4.16 切入卖点： ①孩子的教育主题：社区幼儿园、长河小学、规划的初中高中，及现有的九中、实验中学教育资源 ②孩子的安全主题：社区内部的人车分流免除安全隐患、三水入户免除饮水隐患 ③孩子的生活主题：喷塑断热铝合金、中空平开玻璃窗营造的静谧休息、防紫外线及室内温度控制 ④孩子的游艺主题：65000㎡园林绿化、外部的长河公园、公共儿童娱乐设施 ⑤孩子的成长主题：高档社区的品质业主，银行、医院、企业高管，高素质阶层的品质生活 一、组织要素 活动时间：2014.5.1 9:00-12:00 活动地点：售楼处内场+售楼处前广场+一期内中央景观场地 活动承办方：德州市文促会影视文化发展办公室 德州电视台《希望之星》栏目组 特邀嘉宾： 评 委：开发商人员、销售（共3—4人） 活动配合：开发商人员、浩华公司、影视办、电视台 活动参与：网络及电视媒体、品牌幼儿园及业主家长及其宝贝、销售部人员、开发商相关人员 二、活动目的 ①售楼处重新启动，本案造势推广市场，重新定义包装，引发市场热议，聚焦消费市场关注度； ②用强参与性/高门槛性的活动筛选优质客群进行参与，同时嫁接、推动项目卖点； ③释放装修一新的营销中心案场配套及服务； ④激活消费市场对本案的认知，推动剩余房源认知度及销售； 三、活动主题 “宝宝驾到” come on，baby！ “华腾杯”亲子主题运动会 ——给宝贝一个快乐·健康的“家”—— Ps：活动生命力延续——5月份再次举办“华腾置业家庭节”，亲子后的家庭友善（老业主维系） 四、活动内容 外场——比赛区+舞台区 ①邀请品牌幼儿园、业主家庭、及社会家庭参加亲子游戏大赛，参与活动并获得相应名次，由舞台区颁发奖品及获奖证书； ②鼓励前期邀请幼儿园及业主家庭团体或个人参加舞台表演，并颁发奖品； Ps：外场设置为：售楼处门前广场+小区内（展示成熟的现房及景观）；停车场建议为地下，发放临时停车卡（展示立体车位），若出于业主汽车安全考虑，可选择与交通部门协商停于堤口路东西两侧或德百家居卖场广场； 内场——冷餐区+问答区 ①参加完比赛或需休息朋友可至售楼处休息并参与吧台的冷餐品尝及圆形场地的有奖问答； 五、活动推动 借助正常销售推广渠道，价值推广为主体，活动事件营销聚焦消费市场关注项目卖点 推广渠道推广数量推广单价推广总价单页2万份0.15元/份3000元短信4天次2000元/次8000元报广2版次4000元/版次8000元网络根据已有合作媒体或后期谈判进行协商定价电视微信注册订阅号公众账号500元合计16950元Ps：本渠道费用为正常营销类推广费用，不宜单独计入活动推广费用，均以项目价值为主题进行宣传 六、活动流程 活动分区活动时间活动内容活动物料人员安排外场8:00-9:00签到、发放活动流程签到本、报名表、数字贴、资料袋签到人员3名，保安1名引导停车保安人员2名9:00-9:20集体按序号入场，主持人致开幕词、卖点宣传、规则确认资料袋各项比赛时间段及规则9:20-11:30游戏比赛记录本、裁判哨销售及开发商人员10名做裁判自主表演及颁奖音响及舞台设备活动公司人员及策划师1名医护人员简单医疗设备及药品医护人员2名11:30-11:35闭幕词内场9:30-11:30销售推介销售人员10、11点各10个有奖问答卖点问答及互动奖品策划师1名 七、活动预算 预算分类活动物料物料单价物料数量物料总价备注比赛类故事机120元/件303600元第一名立体积木40元/件2008000元剩余宝宝亲子短袖3件套120元/套303600元第一名荣誉证书10元/件30300元第一