如何策划水果超市汇.docVIP

水果超市是水果行业发展到一定阶段的产物，它是水果 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C1%E3%CA%DBSubmit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 零售的专业场所，与水果批发及大型综合超市的经营特征有所不同。如何策划水果超市 张氏建隆水果店，开设有两家连锁店，今年4月份前生意都特别的好。但是，在4月份后，自从深圳开的一家水果连锁超市在附近开了一家店后，设在东莞市区的一家主力店的经营状况明显下降，而竞争对手的生意却是蒸蒸日上。张氏建隆水果超市的老板张建隆先先生百思不得其解始终找不到问题的关键所在，于是就找 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank  HYPERLINK /advertisement/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 广告公司帮忙出谋划策并最终选择了我们公司作为合作伙伴。 从上我们可以看出， HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业一般都是在遇到真问题的时候（如 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%CF%FA%CA%DBSubmit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 销售业绩下滑、知名度不够）才去寻找解决问题的方法，才会去寻找策划人士帮助他们解决 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业在经营管理中所遇到的问题或困难。这时，作为 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业“外脑”之一的策划人士，做的工作就是帮助 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业“排忧解难”并使 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业正常健康发展。从某种意义上来说，策划就是针对 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业的发展状况和面临的实际问题为 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业设计解决问题的方案。因此，我认为策划要能够帮助 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%F3%D2%B5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 企业解决真问题。 在分析张氏建隆水果店存在的问题的过程中，我们采取了层层剥笋法则，即从某个问题点生发开去，把藏在各个不同层面的问题一层一层给挖掘出来。水果店4月份以前的生意好，说明消费者对水果的需求是很大的，而有新的竞争对手参与竞争的时候本店的生意逐渐下降，这说明竞争对手有吸引消费者的本店所不具备的优势，同时也说明了本店自身也存在着许多不足和问题。因此，本次策划方案试图主要针对上述问题进行逐项解决。 一、消费者喜欢在水果超市购买水果的理由 水果超市是水果行业发展到一定阶段的产物，它是水果 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C1%E3%CA%DBSubmit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 零售的专业场所