产品语意设计方法教程.pptx

产品语意设计的方法;CONTENTS;语意——指语言的意义 形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精神方面的潜在语意研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。 目的：使用者通过形态的认知，了解形态的意义， 并正确有效的使用产品 产品语意学： 产品语意学的概念于1983年美国克里彭多夫和德国布特教授提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。;1. 产品语意的构建;2. 产品语意构建的系统观;2.1 形态语意的编码; Up series 该系列设计于1969年，成为BB Italia最杰出的设计典范之一。UP5是其中最著名的一款产品，已成为一种标志。一个酷似女性形体的产品和两个球形的软凳象征着世俗对女性的禁锢和女性不屈的抗争，它将艺术与设计完美的结合在一起。其不同尺寸的七款座椅产品以其特殊的视觉冲击成为当代独具一格的作品。其弹性布料有多种颜色可供选择：黑色，红色，黄色，蓝色，深绿色，米色和橙色相间的条纹。;2.2 语意的修辞手法; ?隐喻：是通过对本体物的逻辑推断构成类似对象的过程。它包含本体物、类似物以及两者之间的关系。它需要对本体进行抽象理解，是一种意向重构的过程，本体物和类似物之间的关系并非简单的物理或外在关联，而是与信息理解方式相关的。 案例：黑川雅之设计的Kiri 手表 黑川雅之是世界著名的建筑与工业设计师，被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。他成功地将东西方审美理念融为一体，形成优雅的艺术风格。他设计的作品主要有灯具、照相机、饰品、手表、工业产品等。 ;2.2 语意的修辞手法; ?换喻：是语意要素的替换，替换的两者在物理特征上通常有直接或间接的关联。与隐喻不同，换喻是直接替换，它建立在事物的类似关系的基础上，它是有比较直接的逻辑关系的。 ;2.2 语意的修辞手法; ?提喻：是以某类符号中的一种符号或一种要素作为意向指代此类符号的过程。此过程中，利用特意、着重的手法突出事物的特性，达到将特征强化的目的。 提喻往往是抓住意向主要特征的表现方式，它有利于人对事物产生更加升华的认识。也就是说，使用提喻时包含了比没有使用提喻时更多的信息传达。在错综复杂的物质世界中，强调比平铺直叙更能让信息被人记住。; Nao Tamura 设计的Ring 凳 ; ④讽喻：是利用事物或意向之间的矛盾，产生更深层的思考，也就达到了加强意指的目的。成语“指鹿为马”就是利用两种事物的相异，产生明显的矛盾，这种矛盾恰恰夸大了想要表达的语意，也就唤起人的反思。;2.2 语意的修辞手法;2.2 语意的修辞手法;3. 语意设计的实践技巧;3.1 重复形成重心或秩序感; （1）重复应当遵循某种规律，元素的不断重合层叠形成集群效应，能强化语意核心。如果在设计时不能让元素的语意指向一致，则在传达时会使意义分散无序，也就不能形成明确的语意。 （2）不同的重复规则能形成不同的效果。叠加的不同次序或是不同的秩序感也能形成不同的语意表达。;台湾设计师周育润设计的竹编沙发 ;3.2 营造反差感;Cordula Kehrer 设计的篮子;3.3 变形和解构; Freitag 产品 FREITAG是一个以回收卡车的塑制帆布、废弃脚踏车的内胎???或是丢弃的安全带为主要原料的包袋品牌，这些材料因为拥有坚韧的特性，所以FREITAG产品也相对硬挺耐用。瑞士的兄弟档Daniel Freitag与Markus Freitag，执行这种回收利用的工作至少已经二十载。当初人人不看好的创业物料，如今却变成各种连结副业的母体，成为各式发展枝节的基本养份外，甚至在培育其他产品或概念的基础上，做了一个最好的实作导师与示范。;3.4 象征和隐喻;日本设计师 Nao Tamura 设计的season 餐盘;3.5 抽象升华; 日本nendo 设计的卷心菜椅 这款名叫Cabbage Chair的设计作品，是来自 Nendo 的另外一个设计，椅子的材料来源于废弃的褶皱纸，褶皱纸在纺织生产褶皱布料的时候大量生产并通常当作废物抛弃。 Nendo 使用一卷这种褶皱纸剥出一条椅子，这种纸在生产过程中添加的树脂可以为这条椅子带来强度，同时褶皱的结构也为 Cabbage Chair 带来了弹性，增强舒适性。;3.6 表面装饰;Joris Laarman 设计的散热器;3.7 功能与暗示;设计的