北语16春“国际市场营销学”作业4.docVIP

谋学网 HYPERLINK  16春《国际市场营销学》作业4 一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. 国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。 . 一年 . 两年 . 三年 . 五年 正确答案： 2. 比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是 。 . 广告 . 营业推广 . 人员推销 . 公共关系 正确答案： 3. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。 . 全球营销 . 国内营销 . 本土化营销 . 标准化营销 正确答案： 4. 市场覆盖范围最宽的促销手段是 。 . 广告 . 营业推广 . 公共关系 . 广播 正确答案： 5. 以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。 . 时间长短不同 . 计划内容不同 . 对人员的要求不同 . 面向市场不同 正确答案： 16春《国际市场营销学》作业4 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. 为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。 . 可以有效延长企业生命周期 . 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争 . 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场 . 市场多样化比产品多样化有更大的优越性 . 市场竞争激烈程度低于国内市场 正确答案： 2. 广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。 . 报纸 . 广播 . 电视 . 杂志 . 户外商业广告 正确答案： 3. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。 . 语言障碍 . 文化差异 . 媒体可用性 . 政府限制 . 个人偏好 正确答案： 4. 一个好的调查问卷有 特点。 . 复杂 . 简单 . 易于回答和记录 . 便捷采访 . 可获得想要的信息 正确答案： 5. 对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。 . 市场规模 . 国际市场营销的环境和背景 . 地理位置 . 语言和文化 . 政治体制 正确答案： 16春《国际市场营销学》作业4 三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 企业可以用全部的资金去做广告宣传。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。 . 错误 . 正确 正确答案： 11. 出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。 . 错误 . 正确 正确答案： 12. 产品的促销组合是一成不变的。 . 错误 . 正确 正确答案： 13. 营销组合和促销组合是同一概念。 . 错误 . 正确 正确答案： 14. 如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。 . 错误 . 正确 正确答案： 15. 本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。 . 错误 . 正确 正确答案：