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企业微博营销策划书 Micro Po marketing 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc312749173 一、 微博营销策划目的 PAGEREF _Toc312749173 \h 3-4  HYPERLINK \l _Toc312749174 二、 策划摘要4- PAGEREF _Toc312749174 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312749175 三、 策划的详细内容  PAGEREF _Toc312749175 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312749176 1、 策划背景  PAGEREF _Toc312749176 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312749177 2、 策划动机  PAGEREF _Toc312749177 \h 6  HYPERLINK \l _Toc312749178 3、 微博营销的前景  PAGEREF _Toc312749178 \h 7  HYPERLINK \l _Toc312749179 4、 微博营销的价值  PAGEREF _Toc312749179 \h 7  HYPERLINK \l _Toc312749180 5、 市场  PAGEREF _Toc312749180 \h 8  HYPERLINK \l _Toc312749181 6、微博营销的优点8-9 7、微博账号的配置9 8、微博营销目标和时间规划 PAGEREF _Toc312749181 \h 10  HYPERLINK \l _Toc312749182 9、 营销策略 PAGEREF _Toc312749182 \h 10  HYPERLINK \l _Toc312749183 四、 营销策划费用预算 11  HYPERLINK \l _Toc312749184 五、 营销策划的预期效果 11  HYPERLINK \l _Toc312749185 六、 实施中应注意的事项 12  一、微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。 什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。 不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台：腾讯、新浪、搜狐、网易。 二、策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 三、策划的详细内容 策划背景 微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 策划动机 传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降