中国联通沃品牌毕业教程.doc

《通信组织与运营管理》 课程论文 题目： 联通沃品牌结构研究 专业： 工程管理 班级： 姓名： 刘睿 学号： 2012213645 成绩：  [摘 要] 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，??场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 [关键词] 联通“沃”；品牌策略；品牌培育  HYPERLINK \l _Toc294684954  目 录 TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc21077 一、企业的品牌与品牌的管理 1  HYPERLINK \l _Toc14641 （一）品牌的内涵及其竞争力 1  HYPERLINK \l _Toc2121 （二）品牌管理的内涵及其重要性 1  HYPERLINK \l _Toc25768 二、中国联通的发展历程 1  HYPERLINK \l _Toc13445 （一）联通的发展历程 1  HYPERLINK \l _Toc4146 （二）“沃”品牌的介绍 2  HYPERLINK \l _Toc27850 三、“沃”3G的品牌策略 2  HYPERLINK \l _Toc21461 （一）“沃”的品牌设计 2  HYPERLINK \l _Toc1324 （二）“沃”的品牌定位 3  HYPERLINK \l _Toc26350 （三）“沃”的品牌架构 4  HYPERLINK \l _Toc13468 四、“沃”的品牌SWOT分析 5  HYPERLINK \l _Toc4344 （一）“沃”的品牌竞争优势 5  HYPERLINK \l _Toc24680 1.终端方面 5  HYPERLINK \l _Toc27647 2.业务方面 5  HYPERLINK \l _Toc9527 3.用户方面 6  HYPERLINK \l _Toc18569 （二）“沃”品牌存在的问题与隐患 7  HYPERLINK \l _Toc2254 1．中国联通品牌与形象欠缺 7  HYPERLINK \l _Toc17340 2.通信质量、客户维系问题  PAGEREF _Toc17340  7  HYPERLINK \l _Toc28783 3.产品缺少差异化 7  HYPERLINK \l _Toc8150 4.扬短抑长：业务经验不如另外两家 7  HYPERLINK \l _Toc18257 五、联通“沃”品牌策略分析 8  HYPERLINK \l _Toc27965 （一）全业务品牌策略分析 8  HYPERLINK \l _Toc11790 1.时间策略 8 2. HYPERLINK \l _Toc31948 演变策略 8 3. HYPERLINK \l _Toc8756 价值策略 8 4.形象策略 HYPERLINK \l _Toc9412  8  HYPERLINK \l _Toc9412  5.融合策略 9  HYPERLINK \l _Toc27965 （二）全业务品牌策略 9  HYPERLINK \l _Toc28040 六、