冰雪主题公园探究—以哈尔滨冰雪大世界为例汇.docVIP

冰雪主题公园浅析—以哈尔滨冰雪大世界为例 摘要 冬季冰雪旅游成为现在大众流行的一个热点，越来越多的旅游爱好者在冬天开始选择与冰雪有关的旅游项目。哈尔滨冰雪大世界要借助这股热潮，树立品牌，完善基础设施建设，提高服务质量，打造具有特色的旅游产品，结合时下流行的各种良性营销方式推广，宣传哈尔滨冰雪旅游事业，让冰雪大世界成为中国冬季冰雪旅游的第一品牌。 关键词 冰雪旅游 品牌打造 特色产品 营销推广 第1章 绪论 1.1 研究背景 近年来我国经济开始复苏，人民的生活水平逐渐提高，对于生活品质的需求逐渐增高，旅游成为越来越多人放松自己的一种减压方式。并且根据国家旅游局的预测，旅游与房产，汽车成为我国人均消费的热点，与旅游相关的产业将在未来的几年内迅速的发展，并且据统计，在于旅游相关的产业中，饮食和住宿的支付比例相对较低，而景区景点门票参观支出的比例将大幅度增加，因此主题公园作为一门新兴的旅游景点的发展前景被看好。 我国主题公园的时代已经悄然来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都掀起了一股主题公园的热浪，北京的欢乐谷，长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、发现王国、的凤凰山主题乐园，皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及上海仍在筹备的迪斯尼等等。 在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将传统的山川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。 主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园的旅游景点2500多个，投入资金达3000多亿元 主题公园在我国发展的历史虽然比较短，但是近年来大大小小的主题公园在各地被大批的建设，迪斯尼将在上海落户，北京的欢乐谷等等，而冰雪主题公园作为主题公园的一种，在东北地区，以其独特的气候优势，逐渐占领者东北的主题公园市场。尤其是哈尔滨的冰雪大世界，经过多年的经营和宣传，已经成为寒冬里哈尔滨旅游的一大靓丽的风景。 于此同时，旅游者对于冬季旅游的热情开始抬头，冬季滑雪旅游成为一种新的时尚，让我们联想到了开发，推广冬季旅游，冰雪旅游的前景与无线的商机。 而偏好滑雪旅游等冬季冰雪旅游的游客，在有哪些信誉好的足球投注网站调查表中，表现为与其他群众相比，更注重旅游信息，喜欢尝试旅游产品，是冰雪大世界今后宣传吸引用户的一个主要人群。 1.2 研究的目的和意义 哈尔滨以其独特的气候和多年来冰雪产品的经营，形成了自己独特的吸引游客的主题公园旅游产品，而近年来，随着旅游者自身素质的提高和旅游知识旅游满意度的品质要求的不断提高，冰雪主题公园的发展中的一些不足逐渐的展现出来，成为了制约冰雪类主题公园，特别是哈尔滨冰雪大世界发展的因素。因此要对冰雪类主题公园进行统一的理论系统分析，总结适合的发展策略，推出适合当地冰雪旅游的方案，结合当地特点，有针对性的推出特色的旅游产品，做好旅游地位，才能保证冰雪主题公园朝着健康和向上的方向发展，让哈尔滨冰雪大世界成为中国冰雪主题公园的特色公园。 1.3 研究的主要内容 通过对于国内外的冰雪主题公园进行系统的研究分析，以国外的冰雪主题公园成功经营的经验为理论指导，对哈尔滨冰雪大世界从黑龙江省哈尔滨市的经济发展水平，政府政策支持，交通发达程度，客源地的分析，市场组成分析，园区自身性质分析，内部设施建设分析，服务质量分析，人员素质分析，营销策略分析等方面对冰雪大世界的未来发展和目前遇到的瓶颈问题进行研究分析，找出存在的问题，并根据国外的成型的理论基础和国内本土的特色情况解决冰雪大世界遇到的问题以及为其未来的发展壮大提供最优的解决办法。 第2 章 相关概念 2.1 相关概念及特征 2.1 .1 主题公园 主题公园在我过的发展越来越迅速，呈现的种类也越来越繁多，冰雪主题公园作为主题公园的一种，其特性和概念与主题公园有着不可分割的关系，为了更加具体和形象的探究冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界，我们首先要明确主题公园的定义，从理论上对主题公园有较为形象的理解和认识。 关于主题公园的定义，学术界有以下几种说法: 迪斯尼是第一个提出主题公园概念的公司，它认为主题公园旨在让人们进入公园进行休闲娱乐的同时，通过亲身的参与，到达身心的愉悦体验。 也有观点认为主题公园是一种人造的旅游资源，以特定的主题为框架，创建一系列具有独特风情，特殊环境的戏剧性空间。 我国学术界则将主题公园定义为可以满足旅游者休闲·娱乐等多样需求，而开发设计出的项目和活动的总称。 除此之外，随着主题公园的发展壮大，主题公园的内涵又被赋予了新的涵义，人们在休闲