网络营销实用教程 教学课件 作者 周贺来 第02章 网络市场与消费行为.PPTVIP

《网络营销实用教程》教学课件第2章 网络市场与消费行为;本章引例;学习目标;本章提纲;2.1网络市场的基本知识;2. 网络市场的发展现状;3. 网络市场的未来趋势;2.1.2网络市场的特点;2.1.3网络市场的要素;2.2网络市场的细分与定位;2.2.1网络营销市场的细分;2. 网络营销市场细分的作用;3. 网络营销市场细分的标准;表2-1 网络消费者市场的细分指标;表2-2 生产者 网络市场细分的一般标准 ;4. 网络营销市场细分的原则;5. 网络营销市场细分的方法;6. 网络营销市场细分的流程;2.2.2网络目标市场的选择;2.网络目标市场的选择程序;3.网络营销目标市场范围战略;4.网络目标市场的营销策略 ;2.2.3网络目标市场的定位;2.网络市场定位的出发点;;2.3网络消费者购买行为分析;2.3.1网络消费人员的分析;2.3.2网络消费需求的特点;2.3.3网络消费者购买的特征;2.4网络消费者购买过程分析;2.4.2 网络消费者购买行为的类型;2.根据消费者行为的复杂程度划分;2.4.3影响网络消费者购买决策的因素;案例讨论题;本章小结;思考与实践1;思考与实践2;思考与实践3