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第五章 广告策划 ;第四节广告创作;第四节广告创作;本土品牌与4a广告纸婚年专题:;一、广告主题确定 ;;现场讨论;二、广告创意 ;二、广告创意;广告称清明开日系车光宗耀祖引网络骂战 ;二、广告创意;思考与讨论：;思考与讨论：;思考与讨论;二、广告创意;广告经常在营造一种生活方式;广告经常在营造一种生活方式;什么是4A广告公司;国际广告公司与本土企业的磨合;比武招亲:广告比稿-广告公司的年度大考;创意思维的培养;二、广告创意 ;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;形象代言人的“门派”及若干问题;形象代言人的“门派”及若干问题;形象代言人的“门派”及若干问题;形象代言人的“门派”及若干问题;形象代言人的“门派”及若干问题;;;;;（二）广告创意表现手法;7、音乐广告法;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;10、3B法（Beauty、Baby、Beast）;10、3B法（Beauty、Baby、Beast）;10、3B法（Beauty、Baby、Beast）;10、3B法（Beauty、Baby、Beast）;（二）广告创意表现手法;11、新闻广告法与事件广告法;11、新闻广告法与事件广告法;11、新闻广告法与事件广告法;（二）广告创意表现手法;12、借喻法;12、借喻法;（二）广告创意表现手法;（一）公共关系广告的含义、作用、功能;作用: 1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。 2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊;功能： 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据； ;通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才； 引导消费者进行正常健康的消费； 促进公益事业的发展，传播社会文明。 ;（二）公关广告与商品广告的区别;（三）公共关系广告的类型;（三）公共关系广告的类型;案例1;???例2;案例3;企业（公关）广告策划要求 形象鲜明，突出 主题有特色 有连续性 有一定的规模 有长远目标 ;（四）公关广告构思中的常用技巧;1.变换角度;2.出奇致胜;3.以“情”动人;如三菱商事的广告： 感动是忘不了的童年的时代，在长大成人以后会消失到哪儿去呢？那满身大汗、全身泥巴，直到傍晚还在踢足球的日子！我们三菱商事珍爱日常生活的充实，同时也愿意向您提供丰富每日活动的美梦和感动。日常感受的幸福与珍藏于胸怀的幸福融合为和谐的新生活。 长大成人之后，感动是忘不了的。这就是我们每个职员的纯朴心情。 朴实的情感语言，唤起人们内心的情感体验，从而产生一种非功利的审美愉悦感受。广告诚心诚意，真实自然，达到了沟通业与公众情感的效果。 ;（二）广告创意表现手法;14、悬念广告法;佳人曲—汉代最成功的广告 ;（二）广告创意表现手法;（二）广告创意表现手法;三、广告设计与制作 ;★增强广告吸引力的方法：;思考与讨论;生活中的广告串串香;生活中的广告串串香;生活中的广告串串香;生活中的广告串串香;