汽车营销策划_市场细分.pptVIP

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2017-04-25 发布于北京
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汽车营销策划_市场细分

任务五车展活动策划与实施;一、营销策划的概念;营销策划的定义：;二、营销策划的程序;三、营销定位策划;2、定位策划的基本内容产品定位策划 //品牌定位策划//企业定位策划;3、营销定位策划的流程;单元一汽车市场细分及目标市场定位;大量营销阶段;确定市场细分的变量和标准勾勒各细分市场的轮廓并明确各自的特点;本单元主要内容 ;一、市场细分的概念;如何理解市场细分的概念？;二、为什么要对汽车市场进行细分; 从品牌看，欧系、美系、日系、韩系，几乎世界所有国家的汽车品牌和产品，在中国都有生存空间。从车型类别看，不论是身价百万的奔驰、宝马等豪华车，还是QQ、吉利等几万元的入门车；无论是3.0以上的大型车，还是1.0以下的微型车，在中国都有市场。从车型年代看，一边是越来越多的国际同步车型争相引入中国??一边是20年前的桑塔纳、捷达、夏利依然畅销。; 因此，一个汽车公司不可能生产满足所有消费者需求的汽车，只能选择一部分消费者开展目标营销，这就需要对汽车市场进行细分。;汽车企业进行市场细分的好处;四、市场细分的主要因素;地理类别（发达、欠发达）地理区域（城市、乡村）地形地貌（高原、平原等）城市规模;性别年龄收入职业;消费者的个性生活方式购买动机喜好与偏爱;购买时机购买与使用状况利益追求品牌忠诚度