农业推广学第05章节行为改变理论.pptVIP

第五章 农民行为改变理论;课前思考 1、当前中国农民急切需要什么？ 2、如何实现？ 3、影响因素有哪些？;一、行为的概念及行为特点;（1）目的性：人为达到一定目的而去采取行动。 （2）可调节性：受思维、意志、情感等心理的调节。 （3）差异性：人与人之间的行为差异。 （4）可塑性：行为受家庭、学校及社会教育的影响，并且会发生不同程度的改变。;需要;三、主要理论;需要顺序 低?高; 虽然马斯洛的观点存在许多争论，但到目前为止，马斯洛的观点仍然是最被广泛传播的一种。 [美]奥尔德弗（C．P．Alderfer）于1969年在《人类需要新理论的经验测试》一文中修正了马斯洛的论点，认为人的需要不是分为5种而是分为3种： （1）生存的需要（Existence），包括心理与安全的需要 （2）相互关系和谐的需要（Relatedness），包括有意义的社会人际关系。 （3）成长的需要（Growth），包括人类潜能的发展、自尊和自我实现。 奥尔德弗需要论，简称为ERG需要理论。;ERG理论;一、行为改变主要理论;;（2）认知失调理论; ; 有人抽烟成瘾，抽烟后感觉心情舒畅，不抽则心烦意乱。但又有“抽烟可能生肺癌，肺癌会危及生命”的认知，两者发生矛盾，因此戒烟动机十分强烈。 再如，另一人偶然抽几支烟，虽然也知道抽烟与生癌的关系，但两者无大的矛盾，因此戒烟动机不强烈。; 海德的认知平衡论与费斯廷格的认知失调论一样，都重视个体认知协调对态度改变的影响。海德强调的是个体对人际关系平衡与否的认知。费斯廷格强调的是个体内部各认知元素间的失调。;发掘人的潜能 提高工作效率 提高人力资源的质量 弥补物质管理资源的不足;（1）双因素理论;（2）强化理论（又称操作条件反射论） ;强化手段： ;（3）期望理论 ;阻力;农民本身的文化素质 （落后的生产技术、低水平的教育） 农业环境中的阻力 （较低的生产投入、缺乏生产资源）;2、改变农民行为的策略 Kurt. Lewin曾提出一个关于人类行为的著名公式： Ｂ＝ｆ(Ｐ·Ｅ) B—人类的行为；P—个人特性；E—环境 公式表明：人的行为是个人特性与周围环境交互作用的结??。 三种策略： A：以改变农民个人特性（即素质）为主 B：改变环境（即社会环境或工作环境）为主 C：人与环境同时改变;3、行为改变规律 （1）行为改变的层次性;1）解冻期。不接受?接受的时期。就是认识到应该改变个人原有的标准、习惯、传统及旧的行为方式，接受新的行为方式。 2）变化期。旧的行为方式越来越少，新的行为方式越来越多的时期。 先认同和模仿，逐渐学新的行为模式。 3）冻结期。新的行为方式巩固和加强的阶段。在认识上再加深，在情感上更增强，使新行为成为模式行为、习惯性行为。;（3）群体行为的改变方式 一是参与式改变，二是强迫性改变;群体行为 改变方式;群体行为改变即重要，又费时，群体行为改变主要有三类： 1）风俗习惯行为调节（风尚、礼节、习惯） 2）知识情感行为调节（科学、道德、艺术） 3）政策法律行为调节（自然规范、社会规范）;1、强迫（制）性政策 2、商品或服务交换 3、技术咨询 4、影响农民素质 5、直接操纵 6、提供生产条件 7、提供推广服务 8、改变社会经济结构 如农村专业技术协会;一、按照农民需要进行推广;（2）市场需要——拉动力。（外因） 　　市场经济体制下，农业生产和经营主要依据市场对农产品的供求变化，供求变化一般以市场价格变化来体现，多数情况不下再受制于政府计划。 ;（3）政策导向——推动力。（外因） 　　什么时候政策对头，推广工作就有起色，政策失误，则会导致推广事业的损失。 如：90年代，国家较大幅度地提高皮棉收购价格，农民种棉积极性空前高涨，对栽培管理更为精细也乐于采用地膜覆盖等新技术。 如：近年来，国家实行种粮补贴，农民种植水稻、小麦面积明显增加，经济效益明显提高。农民植棉积极性明显受挫。;2、农民需要、市场需求、政府政策导向 （1）叠加型 农民需要、市场需求、政策导向三种动力方向一致，形成正向合力，有利于技术推广，效益显著。 （2）相容型 三种动力方向不尽一致，但有相互接近的趋势，经过调整后可以形成一定的合力。 （3）抵消型 三种动力作用力方向相反，形成内耗，作用力相互甚至为负，反而形成对新技术推广的阻力。; 总之，按照农民需要推广技术，是市场经济的客观要求。 农户是经营的主体，目的是追求利润最大化；作为宏观经济主体的政府通过价格、税收、信贷等经济杠杆进行宏观调控解决国家利益与农民利益的一致性。 按照农民需要