丹凤葡萄酒营销咨询汇报.pptVIP

营销咨询报告;;丹凤葡萄酒厂简介; 葡萄及葡萄酒的特色 丹凤葡萄酒选用当地最优质酿酒葡萄赤霞珠、龙眼等鲜葡萄为原料，引进法国设备采用先进发酵工艺用纯葡萄汁经橡木桶储藏后精酿而出，酒体如红宝石般清亮透明、果香突出，酒味怡而不滞，爽而不薄，醇而不酽，冷而不寒，口味醇正酒香浓郁，甜酸适口，饮后开胃提神，余香绵久，闻名遐迩，曾是陕西果酒之冠，并在全国享有盛名，为百年传世之佳酿;;项目背景; 2007年延安嘉瑞工贸公司通过拍卖取得所有权后，计划投入6000万元，着力打造现代化葡萄酒生产企业，做强做大丹凤葡萄酒产业，力争用3- 5年时间让丹凤葡萄酒这个百年品牌绽放新的光彩使丹凤葡萄酒生产能力达万吨，葡萄种植基地超万亩，产值超2亿元，并跻身全国葡萄酒生产企业四强。;发展至今，问题又出现了;;市场定位; 丹凤葡萄酒厂曾经使用过共和牌蜜蜂牌四皓牌、渊明牌、工农牌、丹凤牌、丹江牌、天韵牌等商标，其产品在不断的生产、延续和发展，成为陕西省历史名产商洛特产，在全国尤其是西北地区有着较高的知名度，这也是陕西省最早的工业化商品品牌，与广大消费者共享着荣耀辉煌真可谓百年老号，金字招牌！; 复活丹凤葡萄酒厂的出路定位在借助外力求发展、打造品牌振雄风上。在具体运作上，一方面，由政府筹集资金安置职工，解决内部矛盾和问题，使企业轻装上阵，为依靠外力求发展创造条件。另一方面，及时组建招商引资工作队，采取网上招商、叩门招商等办法，积极联系寻求有实力、有诚意、有技术的投资客户。; 企业要发展，品牌是基础，质量是生命，营销是关键。为了提高产品质量，丹凤葡萄酒厂高薪聘请了国家级顶级葡萄酒师、葡萄酒专家入主，并盖有花园式专家楼供专家们生活、休息。还有，用于产品质量保证的分析仪、检测设备全部进行了更新升级。在生产管理和营销上，从全国一流的知名葡萄酒大厂和其它企业挖了一批人才，从事生产、管理、市场营销、服务等，使企业步入了正规化、现代化发展新阶段。 ; 2008年12月20日在西安人民大厦召开了“新产品上市新闻发布会” 2011年10月23日上午，第二届中国秦岭生态旅游节陕西丹凤葡萄酒厂百年庆典暨丹凤县第二届文化旅游节盛大开幕。;;; 网站： 阿里巴巴、也买酒、中国好酒招商网、中国酒水视频招商、 世界工厂网、中国供应商、糖酒门户网、第一食品网等 商超：西安秋林公司、三棵树、家美家、沃尔玛等 销售公司：丹凤葡萄酒西安销售公司 公司宣传：博雅特产网、陕西省丹凤县人民政府;;行业分析;竞争者分析;渠道恶性竞争，品牌严重受损;购买者分析;替代品威胁;;建议; 2、野生葡萄资源丰富，组织人力，展开对野生葡萄资源的开发利用。 秦巴山区野生葡萄资源丰富，应组织有关方面进行调查和利用野生葡萄其生态环境优越，没有污染，酒味纯厚；也可利用野生苗木作嫁接砧木，因山建园，加强保护和理用。; 3、加强葡萄栽培和葡萄酒生产的科研 加强葡萄栽培和葡萄酒生产的科研工作，以市农科所为依托设立研究所（或室），大力普及提高生产技能和科学技术水平，引进外地先进技术，加强技术向农村流动，采用研究所和厂村（个人）挂钩，专家技术人员和厂村农民家庭挂钩，疏通各条渠道，有力促进葡萄栽培和葡萄酒生产的发展; 4、制定有效对策，扩大推动葡萄栽植和葡萄酒生产，带动地方经济发展 有效推动葡萄栽植葡萄酒生产是发展地方经济的一条可行之路，政府应协调，以丹凤葡萄酒厂为龙头在商州、商南、山阳建分厂，或在各县区扩建葡萄种植面积，增加葡萄产量，提高葡萄质量，为丹凤葡萄酒厂提供足够的原料，达到自给自足。政府还应在积极争取国家和省上各种优惠政策的同时，制定商洛市促进此项工作的人才政策、产业政策、投资政策，形成有利于葡萄栽植葡萄酒生产的社会大环境，吸引省内外资金、技术、人才投入到商洛市葡萄栽植葡萄酒生产和开发中来，使种植户得实惠，葡萄酒厂原料保质保量，生产上水平上质量挖掘各方面潜力，尽快提高葡萄酒产量，推动丹凤，带动邻县地方经济发展; 5、开发生态旅游，形成名牌效应 近年来，法国的特色旅游正在兴起，其中，葡萄酒文化旅游成为新闻报道的热点话题。每年接纳7600多万游客，其中葡萄酒旅游业的游客达700万。法国葡萄酒旅游业的热线不胜枚举：譬如，法国波尔多地区位于Medoc的Arsac（阿尔萨克）堡葡萄酒庄园，位于Pape-Clement的Smith Haut-Lafitte堡葡萄酒庄园；法国普罗旺斯地区的LAumerade堡葡萄酒庄园；法国阿尔萨斯地区的葡萄酒庄园等等。; 6、组织农业合作社，保护农户利益 2007年7月1日，《中华人民共和国农民专业合作社法》开始实施。同