2017年顶岗实习毕业论文(通用).doc

PAGE iii 湖南省交通职业技术学院 毕业论文（设计） 如何有效树立房地产企业的品牌 HOW TO EFFECTIVELY REE REAL ESTATE BRAND 学生姓名： 学 号: 二级学院： 班 级: 专 业： 指导老师： 湖南·长沙 提交日期：2013年6月 湖南高等教育毕业论文 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的专科毕业论文是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日PAGE 13 目 ??  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc322426688 摘 要  PAGEREF _Toc322426688 \h I  HYPERLINK \l _Toc322426689 ABSTRACT  PAGEREF _Toc322426689 \h II  HYPERLINK \l _Toc322426690 1 绪论 1 1.1研究背景与意义 1  HYPERLINK \l _Toc322426692 1.1.1 研究背景 1  HYPERLINK \l _Toc322426693 1.1.2 研究意义 2  HYPERLINK \l _Toc322426694 1.2房地产企业的品牌现状 3  HYPERLINK \l _Toc322426695 1.2.1 房地产行业现状 3  HYPERLINK \l _Toc322426696 1.2.2 房地产品牌战略实施现状 3 1.2.3我国房地产企业发展现状 3  HYPERLINK \l _Toc322426697 1.3房地产企业实施品牌战略的必要性和意义 5  HYPERLINK \l _Toc322426698 1.3.1 房地产企业实施品牌战略的必要性 5 1.3.1房地产企业实施品牌战略的意义5  HYPERLINK \l _Toc322426699 2 房地产行业品牌塑造的一些特殊性 ..5 2.2 房地产品牌塑造需要紧密结合具体项目 5  HYPERLINK \l _Toc322426702 2.2.1 房地产企业的核心竞争力 5  HYPERLINK \l _Toc322426703 2.2.2 房地产品牌塑造需要紧密结合具体的项目 6  HYPERLINK \l _Toc322426704 2.2.3 房地产品牌的异地辐射力和支撑力很弱 7  HYPERLINK \l _Toc322426710 3 房地产企业品牌塑造过程中需要注意的几个方面 8  HYPERLINK \l _Toc322426711 3.1 品牌塑造的概况 8  HYPERLINK \l _Toc322426712 3.1.1 品牌定位注重消费者感性而朴实的情感需求 8 4  HYPERLINK \l _Toc322426724 房地产企业品牌的塑造 9  HYPERLINK \l _Toc322426725 4.1品牌塑造的方法 10 HYPERLINK \l _Toc322426727   HYPERLINK \l _Toc322426728 4.2.1 树立优秀的企业文化 10  HYPERLINK \l _Toc322426729 4.2.2 建立自身的经营管理模式 10  HYPERLINK \l _Toc322426730 4.2.3 让营销成为地产企业品牌的动力 10  HYPERLINK \l _Toc322426734 5 结论与展望 12  HYPERLINK \l _Toc322426735 参考文献 13 致谢 14 摘　要 我国房地产市场已发展到了一个新的阶段：市场已经由卖方垄断完全转化成为买方自由市场，消费在市场中占有绝对主动的地位；发展商之间的竞争层次面逐步提高，专业化、品牌化、集中化趋向明显；房地产企业要想在这么激烈的竞争中生存发展，必须从企业品牌