喜洋洋KV营销策划方案.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 26 宁波理工学院 营销策划方案 题 目 宁波喜洋洋KTV营销策划方案 姓 名 张 坤 赵国斌 张诗雨 邵炼武 杨晓明 杨志鹏 高挺宇 专业班级 营销102班 学 院 管理学院 日 期 2013年6月13日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc25201 摘 要  PAGEREF _Toc25201 3  HYPERLINK \l _Toc22139 第一部分 背景分析  PAGEREF _Toc22139 4  HYPERLINK \l _Toc8256 1.1 策划背景  PAGEREF _Toc8256 4  HYPERLINK \l _Toc822 1.2 企业概况  PAGEREF _Toc822 4  HYPERLINK \l _Toc17333 1.2.1 公司的发展  PAGEREF _Toc17333 4  HYPERLINK \l _Toc1924 1.2.2 经营理念  PAGEREF _Toc1924 5  HYPERLINK \l _Toc10213 1.2.3 定位  PAGEREF _Toc10213 5  HYPERLINK \l _Toc20551 1.2.4 经营环境  PAGEREF _Toc20551 5  HYPERLINK \l _Toc5058 第二部分 营销环境与战略分析  PAGEREF _Toc5058 6  HYPERLINK \l _Toc18396 2.1 营销环境分析  PAGEREF _Toc18396 6  HYPERLINK \l _Toc21155 2.1.1 政治环境分析  PAGEREF _Toc21155 6  HYPERLINK \l _Toc5373 2.1.2 经济环境分析  PAGEREF _Toc5373 6  HYPERLINK \l _Toc24078 2.1.3 文化环境分析  PAGEREF _Toc24078 7  HYPERLINK \l _Toc27117 2.2 竞争环境分析和SWOT分析  PAGEREF _Toc27117 8  HYPERLINK \l _Toc2762 2.2.1 竞争对手分析  PAGEREF _Toc2762 8  HYPERLINK \l _Toc11707 2.2.2 SWOT分析  PAGEREF _Toc11707 8  HYPERLINK \l _Toc31614 2.3 营销战略及策略目标  PAGEREF _Toc31614 9  HYPERLINK \l _Toc22750 2.3.1 营销战略  PAGEREF _Toc22750 9  HYPERLINK \l _Toc28021 2.3.2 策划目的  PAGEREF _Toc28021 10  HYPERLINK \l _Toc26492 第三部分 活动策划  PAGEREF _Toc26492 11  HYPERLINK \l _Toc22580 3.1 策划目标  PAGEREF _Toc22580 11  HYPERLINK \l _Toc5909 3.2 活动一之“开学季”  PAGEREF _Toc5909 11  HYPERLINK \l _Toc24324 3.3 活动二之“毕业季”  PAGEREF _Toc24324 12  HYPERLINK \l _Toc4721 3.4 活动三之“激情夏日”  PAGEREF _Toc4721 13  HYPERLINK \l _Toc19369 3.5 活动四之“我是歌手”  PAGEREF _Toc19369 15  HYPERLINK \l _Toc1530 3.6 活动五之“微信篇”  PAGEREF _Toc1530 16  HYPERLINK \l _Toc17357 第四部分 活动预算  PAGEREF _Toc17357 18  HYPERLINK \l