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关于森马服饰 徐工院市场调研报告 完成人：鲍雪、徐紫娟、季晶 林丹、周皆妤、吴佳利 完成日期： 2012年10月19日 前言 由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰看法上，便是越来越漠视习俗，不肯受潮流的约束，而追求一种舒适、天然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在榜首，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。 休闲服装消费在国内消费品市场备受推崇，国内消费者也越来越时尚化，款式国际化，种类多样，消费品牌化，个性化已经成为大势所趋。 应国家经济发展趋势2010年，中国服饰产业总体经历着结构调整和转型升级，出口形势转好、内销市场竞争日趋激烈并将成为发展的重点。整个服饰产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势开始向产品开发优势、产品质量优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次发展。 浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。以文化为主线，以战略的可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，使得森马公司持续保持55%的年增长率。 徐工院作为一所面对全国招生的高职类学院，自然聚集了大量的大学生并主要消费群体也是他们，大学生消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时尚和新颖，表现自我和体现个性，注重情感大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及，至使他们吸引了大量青春潮流服饰商家聚集徐工院周围。学校汇集了大量的大学生，他们是时尚消费及个性体现了主要体表，所以了解徐工院学生对森马服饰的认知是十分必要的。 目录 TOC \o 1-2 \h \u  HYPERLINK \l _Toc6473 摘 要  PAGEREF _Toc6473 1  HYPERLINK \l _Toc1140 第一章 研究背景  PAGEREF _Toc1140 1  HYPERLINK \l _Toc18610 第二章 研究目的  PAGEREF _Toc18610 2  HYPERLINK \l _Toc29993 一、调研目的  PAGEREF _Toc29993 2  HYPERLINK \l _Toc9443 二、 调研项目  PAGEREF _Toc9443 2  HYPERLINK \l _Toc21576 第三章 解决问题的方法及设计  PAGEREF _Toc21576 3  HYPERLINK \l _Toc12428 一、常用的方法  PAGEREF _Toc12428 3  HYPERLINK \l _Toc10706 二、调研方法及基本情况  PAGEREF _Toc10706 3  HYPERLINK \l _Toc27514 三、调查的要点  PAGEREF _Toc27514 4  HYPERLINK \l _Toc22277 第四章 调研结果分析  PAGEREF _Toc22277 5  HYPERLINK \l _Toc6155 一、样本基本情况分析  PAGEREF _Toc6155 5  HYPERLINK \l _Toc19066 二、消费者购买行为分析  PAGEREF _Toc19066 6  HYPERLINK \l _Toc4445 三、关于森马服饰的消费情况分析  PAGEREF _Toc4445 8  HYPERLINK \l _Toc9746 第