“图像”的“图像”--论信息图表的视觉表征与建构.pdfVIP

第 22卷第 1期 中南大学学报(社会科学版) Vol.22 No.1 2016 年 2 月 J. CENT. SOUTH UNIV. (SOCIAL SCIENCE) Feb. 2016 “图像”的“图像” ——论信息图表的视觉表征与建构 廖宏勇 (中山大学传播与设计学院，广东广州，510006) 摘要：媒介中的“大数据”并非是一个单纯的技术征候，当“大数据”以信息图表的方式演化为一种视觉叙事手 段时，已悄然开始了文本化，进而转变为一种被媒介所左右的话语形态。在“大数据—图像”的逻辑关联中，信 息图表的“精确”叙事在“图像主因型”的文化中已不由自主地开始了“奇观”之旅，其视觉性的实践不但是对 他者的“表征”，也是对主体的“建构”。信息图表的视觉表征与建构应是逐步建立数据与“真实”的相关性的过 程，这个过程不是单纯的技术命题，也不是设计范畴的视觉化，而是对数据社会性的挖掘与解读方式。在后现代 视阈中，“表征”让信息图表的视觉实践可见可知，而“建构”则让这种新媒体姿态的视觉形式可行可塑。“表征” 与“建构”并非是两种截然的“视觉”过程，将二者统一思考，才能让我们深切理解媒介言说的“大数据”以及 作为视觉性实践的信息图表。 关键词：信息图表；视觉表征；视觉建构 中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1672-3104(2016)01−0208−06 一、信息图表：“大数据”的图像转向 “后现代”是一个概念层出不穷的年代，人们用 各种概念描述周遭世界和内心感悟，在这个意义上的 “大数据”(Big Data)已经完全泛出了技术概念的边 界，成为描述当今社会特征的典型语汇。“大数据”不 仅意味着海量的信息，还意味着视觉化的传播方式， 而让“大数据”走下科学的“神坛”的正是那些被“图 像化”了的信息图表。它们总是以区别于一般文字信 息的视觉形态呈现，形式上以图像、数据为主，辅以 少量的文字，或动或静，但大都具有较强的互动性， 在叙事方式上高度贴合“快餐式”的视觉消费，并致 力于压缩受众的阅读成本。一时间，琳琅满目的信息 图表用“科学”的方式彻底压倒了文字，竭力述说着 信息的“实然”与“应然”。 在传媒语境中，“大数据”一方面被描绘成了一种 未来色彩浓郁的“技术景观”，而另一方面又以“阅读 体验”为名，作为与受众沟通的方式，纳入到了“新 媒体式”的信息生产范畴。在这个意义上，媒介中的 “大数据”并非是一个单纯的技术征候，当“大数据” 以信息图表的方式演化为一种视觉叙事手段时，已悄 然开始了文本化，进而转变为被媒介所左右的话语形 态。客观上说，信息图表中的“大数据”并不像标榜 的那么“可靠”，那些看似“科学”而“客观”的数据， 在“可视化”的过程中不可避免地走向了媒介意识所 主导的“再现”。“大数据”的图像转向至少向我们说 明了这样一个事实：那就是在技术崇拜的宏大叙事语 篇中，数学语言已成为了掌握图像意义的途径，并在 表征机制和视觉建构中嬗变为一种颇具特色的“后现 代”话语科学。 不得不承认，信息图表极大地缓解了我们对技术 认知的“焦虑”，在这个范畴中视觉的艺术话题正逐步 消解，而视觉的技术话题又一次被提上了议程。“镜子” —“相机”—“电脑(网络)”,每一次视觉技术的跃进 都让我们视觉的观念受制其中。视觉观念的巨变，波 及到信息生产的方式，“节约+快感”成为传媒领域的 注意力律令，就像受众总是期许用最少的精力得到最 多的东西那样，形形色色的信息图表为“大数据”的 理解提供了最为“经济”的接受方式，而图像化的“大 数据”为受众带来的视觉快感和体验也是如此显而易 见。的确，在“大数据—图像”的逻辑关联中，信息 图表的“精确”叙事在“图像主因型”的文化中已不 收稿日期：2015−08−23；修回日期：2015−12−07 作者简介：廖宏勇(1976−)，男，福建南平人，设计艺术学博士，中山大学传播与设计学院副教授，主要研究方向：视觉传播与设计 文学艺术 廖宏勇：“图像”的“图像”——论信息图表的视觉表征与建构 209 由自主地开始了“奇观”之旅，其视觉性的实践不但 是对他者的“表征