M1A上海营策销略书.pptVIP

M1A;;M1A;;;*; 上海地区市场分析;*; 上海地区市场分析;M1A;*;*; 竞争品牌市场分析;M1A;*;因尚未上市，因而价格区间的选择上比较灵活，可根据竞争品牌的定价及促销情况来选择MIA的定价。从1.6手动基本型-1.8自动豪华型,建议价格区间在7-11万之间;（同类型竞品中上可以打压普力马、中间可以制约将上市的日产NOTE；同时对中级及普及型轿车中的竞品亦可以在价格上取得消费者的认可） 外形：较为时尚；内部空间充足，能满足消费者家用或商务用途； 发动机为三铃4G18发动机，排量高于相同价格区间车型，在消费心里感受上更能被消费者接受； 相同排量车型，同比油耗较低更为经济节省；;*;M1A;*;*;*; 销售规划;M1A;我们将要卖什么？？？;我们是在卖M1A，卖M1~X…… 还是在卖梦想;我们立足品牌，贩卖梦想！！！;思考，生意的起点;在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。 现代广告营销，是以提高企业的综合竞争力为目的，凭借专业的人员与完善的资讯工具，全面提升品牌形象、产品组合、广告策略、媒介策略。从而使企业的营销运作，不只是在形式上的策略思考，更能务实的执行品牌整合营销。 ;;;品牌整合营销 所涉及的内容①;广告 市场分析 深挖消费者心理需求 定位策略 创意设计制作 长期品牌经营战略;品牌整合营销 所涉及的内容③;营销自检;面对竞争品牌之 不对称战法;广告行为的全过程;优秀的广告策略;先讲对不对，再讲好不好 在评价广告的标准中，需先要求“对” 在“对”的基础上再追求“最好”（可以不是必须） 单一而精确的诉求 U.S.P，即独特的销售主张 是针对人口特征/生活形态/消费形态相近的特定群体 是从消费者心灵深处发掘出的利益;面对竞争品牌之 极限战法;媒介在市场传播的重要性-----江湖中可能存在的108种武器用于 打造品牌梦想;另外： 任何让品牌与消费者品牌世界产生联系的东西都是媒介;面对消费者 让我们进入消费者???世界，深究品牌如何更多影响消费者的生活，努力使消费者每一次与产品的接触都是与品牌接触，并成为品牌成长的节点。并梦想成真！;谢谢！