重庆工商大学2007年传播学硕士研究生入学试题传播实务A卷B卷.pdfVIP

考研专业课培训专家 网址： 重庆工商大学 2007 年传播学硕士研究生入学试题（传播实务 A 卷 B 卷） 一、名词解释（每小题 4 分，共 20 分） 1、关系状态 2、整合营销传播 3、广告代理制 4、广告创意 5、选择性定律 二、简述题（每小题 10 分，共 50 分） 1、简述危机的基本特征及危机控制的基本环节。 2、简述 USP 理论及其核心内容。 3、一种媒介能否成为被广告所使用的媒介，应当符合哪些要求？ 4、简述广告传播调查的主要调查内容。 5、为什么要实现广告与营销推广要素的整合？ 三、论述题（每小题 20 分，共 40 分） 1、试论述媒介事件策划应把握的主要问题。 2、论述广告效果测定的层级效果模式的主要内容。 四、阅读下面一则新闻，请根据该新闻写一篇评论（40 分， 1500 字左右）。 农民自学医学法律打赢医疗官司 妻子进行小手术后却成了残疾，为给妻子讨回公道—— 核心提示 一个小小的手术后，左腿骨折的妻子面临截肢，但两次医疗事故鉴 定均称“不构成医疗事故”。他只是个农民，为给妻子讨回公道，8 年来，贫穷 的他上百次到重庆和周边区县的书店悄悄抄医书，熟读 78 本医书和 20 多本法律 书籍，记笔记近十万字。仅有初中文化的他还自己写出一份“医疗事故鉴定报告”， 这份报告让司法部的医学专家也称奇，不相信这出自一个农民之手。 妻子手术后成残疾 他决心为妻讨公道 13 日上午，记者在忠县汝溪镇马河村马尔坝水库畔等了 1 个多小时，才等 到 63 岁的周泽桂。原来，为节约 4 元钱的船费，他沿着水库边步行而来。 考研专业课培训专家 网址： 王朝珍是当地出了名的能干女人，丈夫周泽桂在当地村小当代课老师，当地 村民称周家为“万元户”，两个儿子考上大学也没找人借学费。1997 年 8 月 17 日清晨天未亮，王朝珍背着 40 多斤梨子去场上卖，途中不慎跌倒，造成左股骨 下段闭合性骨折。当天下午，王朝珍在忠县中医院进行了“内外固定手术”。 术后，王朝珍左腿一直疼痛伴高烧。次年 8 月，王朝珍在新桥医院实施了第 二次手术，但术后左腿却足足短了 8 厘米，生活不能自理，行走、上厕所都要人 帮忙。医生说，再晚送来，左腿就只得截肢。直到这时，对医学一窍不通的周泽 桂都不认为第一次手术有何不妥。治疗结束后，本想就此认命的周泽桂背着爱妻 走出医院，就在这时，一个年轻医生追上来，一句话改变了周泽桂一家的命运。 这个在医院进修的年轻医生说，“你妻子本来不必做这次手术的，她的残疾 是第一次手术过程存在的问题造成的。”回到忠县第二天，周泽桂就向当地卫生 局申请作医疗事故鉴定，结果很快下来——“不构成医疗事故”。周泽桂不服， 再次申请，结果依然。 王朝珍和在外上大学的儿子都劝周泽桂“算了”，但周泽桂反而“变本加厉”， 当他说出他要自学医学，自己找出第一次手术中存在的问题时，全家人都说他是 “异想天开”。“老天赐给我一个这么好的妻子，说残就残了，我一定要为她讨 个公道，我不能指望医疗事故鉴定，只能靠自己。”1998 年底，周泽桂请假来 到重庆，开始了他的艰辛之路。 自学 78 本医学书 书店抄书70余本 周泽桂的本意是到重庆大书店买些骨科方面的医书回家研究，可他发现，这 些书都很贵，动辙四五十元，他买不起，就想到了抄。 连续多天，周泽桂是沙坪坝新华书店的第一个顾客，也是最晚离开的顾客， 他将书本上相关的知识一字不漏抄在买来的大作业本上，中午就到外面买两个馒 头，带到书店边啃边抄，晚上就住在沙坪坝一个远房亲戚家。 2005年9月，司法部鉴定中心的权威鉴定结论出来了：“忠县中医院在对王 朝珍实施的诊治过程中存在着医疗过失，该过失与王朝珍目前的左下肢短缩、左 膝