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宜家SWOT分析;S、宜家中国发展的优势;;简美的欧式家具风格（年轻人是未来市场） 气质优雅 产品差异化 种类多样齐全; 品牌规模 1.宜家品牌历史悠久，资金雄厚，知名度高 宜家在各个国家都具有超强的吸金能力，是一个管理有序、实力雄厚的跨国公司，它的每一步都走的很扎实。 2.拥有强大的设计团队 宜家产品设计个性美观、品种多样，这与它背后庞大的设计团队密不可分。 3.采购点多，供货充足，产品线多元。 宜家现在在中国共有370 多家供应商，在哈尔滨、青岛、厦门、蛇口、武汉、成都和上海设立了7 个采购中心，进行全球集中采购。 4.营销手段成熟 深谙品牌经营之道，管理与经营都有丰厚经验。其从设计到卖场一体化的经营方式增强了宜家的竞争力 ;低价格战略;宜家主要通过一种理念三种手段积极的进行成本控制，从根本上贯彻其“为大多数人创造更加美好的日常生活”的品牌理想。 宜家的三种成本控制手段——模块化家具设计方法 ——有限服务 ——全球生产管理及物流体系 ;3、标准化与本土化的平衡;W、宜家中国发展的劣势;1、定价偏差;2、定位偏差; 宜家进入中国相对于其他国外品牌并没有抢占到先机，目前中国宜家的覆盖率仍然有限;4、文化落差; 有些商品质量的确很糟糕。不过IKEA的沙发和床垫还是不错的。因为主要的部件是来自德国。IKEA在采购的时候对产品的质量也有相对的控制。因为采购价格比较低的缘故，所以在产品的材质上要求的不是很严格。;宜家是一个“被骗者”。面对中国成千上万的家具制造商，加之中国不太健全的法律环境，宜家经常遭受一些企业的仿造与欺骗。它们到宜家店里量尺寸，看样式，之后以更低的价格仿造出售。结果宜家风靡全球的″价格优势″在中国失灵了 ;宜家在中国市场发展的机会（Opportunities）;;T、宜家面临的威胁;新品牌命名策略与品牌阐释;市场定位;新品牌命名;新品牌命名;新品牌命名;;品牌释义;第二部分家居市场调查及数据分析;一、问卷设计 ? 调查时间：2011.3.16 ? 调查方式：外出发放问卷调查 ? 调查地点：光谷???行街 欧亚达家居广场 ? 问卷总量：合计：80份 ;您好！我们是武汉工程大学的学生，因课题研究的需要进行此次问卷调查活动，非常感谢您的参与。本问卷采用匿名的方式，您所提供的信息仅供学术研究之用，敬请放心。 1.您的性别：A. 男 B. 女 2.您的年龄：A. 30岁以下 B.30-40岁 C.41-50岁 D.51-60 E.60岁以上 3.您的受教育程度：A.高中 B.大专 C.本科 D.研究生或以上 E.其他 4.您的职业：A.在校学生 B.个体户 C.一般职员 D.高层职员 E. 5.您的家庭人口：A.1 B.2 C.3 D.4 E.4人以上 6.您的婚姻状况：A.未婚 B.准备结婚 C.已婚 7.您所居住房屋的户型： A.一室 B.两室 C.三室 D.四室 E.五室 F.五室以上 8.您的家庭年收入： A.3万元以下 B.3-5万元 C.5-8万元 D.8-10万元 E.10-20万元 F.20-30万元 G.30万元以上 9.您家里谁对家居购买决定影响最大？ A.父母 B.伴侣 C.自己 D.孩子;10.您一般在什么地方购买家居产品？ A.综合商场 B.专业卖场 C.品牌专卖店 E.街边小店 11.您通常多长时间购买(逛)一次家居产品？ A.半年以下 B.半年到一年 C.一至两年 D.两年以上 12.您一般通过什么途径了解家具信息?(多选,限选3项) A.互联网 B.报纸 C.广播 D.电视 E.户外广告 F.朋友推荐 G.参加家装展会 H.逛家装公司店面 I.其他 13. 您比较喜欢着重装扮您居室的哪个空间? A.客厅 B. 卧室 C. 书房 D. 餐厅 E. 儿童房 F. 厨房 14. 在购买家具时,你会选择什么风格的家具? A.现代家具 B.欧式古典家具 C.美式家具 D.中式古典家具(红木家具) E.新古典系列家具 15. 购买家具时,您最关心的问题是什么? A. 价格 B.质量 C.品牌 D.环保 E.材质 F.风格样式 G.售后服务 H.其他 16.对于家居产品有什么特别要求？ A.方便实用 B.美观大气 C.设计新颖;17. 您通常购买家具选购产品的习惯是? A.某一个品牌整套购买 B.多个品牌,随意组合 C.不看重品牌,零散的买 18. 在挑选家居用品时,请问您更青睐哪种购物形式? A.一站式选购形式 B.自主在各集散地购买