生活电器行业广告投放与效果评估选编.ppt

生活电器广告投放竞品分析及媒介效果评估报告模版 ;调查对象：美的、飞利浦、苏泊尔、九阳、奔腾、沁园 行业类别：生活电器行业 调查时间：2007年10月 VS 2006年10月 媒体类别：电视、报纸、杂志、户外、电台、网络 评估电视媒体:中央1、2、3、8、10套、湖南卫视 评估范围：全国主要省份以及有收视率的省会级城市和地级市 评估指标：广告花费（刊例价）、毛评点（GRP） 花费单位：元（特殊说明除外） 收视人群：（除注明外）四岁以上所有人;报告意义;基本指标解析;指标应用;第一部分：生活电器行业全媒体投放分析 第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析 第三部分：美的与竞品分媒介广告效果分析 第四部分：总结 附：步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放策略分析;第一部分：生活电器行业全媒体投放分析;生活电器行业总体花费及品类结构;行业媒介组合及变化;重点品牌市场份额及投放变化;TOP10品牌媒介组合;第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析;指定品牌广告花费及市场份额;指定品牌媒介组合策略及变化;指定品牌重点投放区域;指定品牌重点投放产品;第三部分：竞品广告投放效果分析;电视媒体;指定品牌电视媒体广告投放变化;指定品牌电视广告重点市场及变化;指定品牌整体广告花费及效果分析（全国收视网）;美的广告花费TOP5媒体效果分析;美的各品牌广告花费TOP5媒体效果分析;飞利浦全国性电视媒体投放效果分析;九阳全国性电视媒体投放效果分析;奔腾全国性电视媒体效果效果分析;沁园全国性媒体广告效果分析;2007年10月指定频道全天收视情况;花费;指定品牌在指定频道的时段节目效果分析 ;美的电饭煲在指定频道的时段节目效果分析 ;美的电磁炉在指定频道的时段节目效果分析 ;美的电压力锅在指定频道的时段节目效果分析 ;美的电热水壶在指定频道的时段节目效果分析 ;美的饮水机在指定频道的时段节目效果分析 ;指定品牌投放在中央台的广告在各地的影响;平面媒体;指定品牌平面媒体广告投放变化;指定品牌在TOP10媒体的广告投放;指定品牌的重点媒体及主打产品 ;电台、户外、网络媒体;指定品牌广告投放对比及变化;第四部分??总结及建议;小结:行业总体概况;美的与竞品的广告投放概览;美的与竞品各媒介投放情况;美的与竞品的电视广告效果分析(一);美的与竞品的电视广告效果分析(二);美的各产品在指定频道的电视广告效果分析;美的各产品在指定频道的电视广告效果分析;附:步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放分析 ;三大品牌广告投放概述;三品牌广告花费总量及重点产品;三品牌广告投放重点区域;三品牌媒介组合;三品牌电视广告TOP10媒体;For more information, contact us at 010-8201-5388 or visit us at