(VI)设计_—_基础部分教程.pptVIP

标志设计;1.基本设计系统;A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变 形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。 变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。 B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。 变形：用于底色较重的场合； 空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型； 变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹； 手法有：线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外形、立体化。; 标 准 字 ;装饰字体:精密、整齐;A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征； B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度； C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。;讲究字组的整体协调性;3 字体设计的程序 ;;4 标准字体设计基本系统 ; 印刷字体; 标准色;2 标准色的设定方式; 辅 助 色 彩; 基本要素组合规范;1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式； 2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.基本要素禁止组合多种模式； 6.标志同企业中文名称或略称的组合； 7.标志同品牌名称的组合； 8.标志同企业英文名称全称或略称的组合； 9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 ;禁止组合规范： 　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号； 　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换； 　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等； 　　其四，规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。 ; 象征图形（辅助形）; 辅助形设计基本要素 ;辅助图形应用案例;辅助图形 分析;辅助图形赏析; 企业造型（吉祥物）;4 吉祥物设计要点 ; 吉祥物设计基本要素 ;1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会;1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 ;第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯” ;　　　　2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。 　　根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。  “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。 ;