2016年英国电子书产业发展规模现状及趋势.docVIP

网址: 产业研究智库-经济资讯平台 2016年英国电子书产业发展规模现状及趋势 英国是欧洲最大的电子书市场，其发展情况较具代表性。本文在对近五年英国电子书市场权威数据整理和分析的基础上，探讨了英国电子书产业的发展特征和市场走向；介绍了电子书产业发展过程中出现的自助出版、订阅服务、短式出版等新的业务模式，最后分析了英国政府为发展电子书产业所采取的措施。 近年来，数字出版成为席卷全球出版业的一大浪潮。在英国，电子书产业已成为出版业的一个新的增长点，电子书产业规模已经接近整体市场的20%，成为欧洲最大的电子书市场，仅次于美国，位居全球第二。英国电子书产业快速发展的经验，值得审视与总结。 一、近五年英国电子书产业的发展状况 1、电子书市场规模 英国电子书产业起步较早，发展较为充分，在所有的数字出版物类型中也是增长最快的，早在2008年英国电子书销售额就突破了1亿英镑。此后，伴随着新型的平板电脑、电子阅读器和智能手机等的普及，英国电子书产业在近五年获得了长足的发展。 图1显示了2010年到2014年五年间英国电子书的销售总额及其变化趋势。从销售收入看，近五年来，电子书的销售额每年都会创一个历史新高。2014年为历史最高值，达到了5.63亿英镑，相比2010年增加了3.94亿英镑，增长了233%，五年间的年均增长率高达46.6%。 从销售收入变化趋势看，近五年电子书销售收入增长幅度变化不一，大致以2012年为拐点，此前电子书销售收入保持着50%以上的年度增长率。增长幅度最大的是2012年，当年销售额为4.24亿英镑，比2011年增加了1.68亿英镑，增长率高达65.6%。接下来的2013和2014两年，销售收入的增幅大大放缓，只有不到20%的增长率。由以上数据分析可以看到在英国电子书市场上，电子书销售收入继续增长的趋势在未来一段时间内不会发生根本性改变；但其增长的势头却会继续放缓。 从所占市场份额看，虽然与纸质图书相比依然很少，但2010年以来，电子书在整个出版产业中所占的市场份额越来越大，呈持续增长态势。到2014年，短短五年时间其所占市场份额就由5%上升为17%。尤其难得???是近两年，在英国整个图书市场规模小幅萎缩的状况下，电子书销售却表现出逆市上扬的发展势头。2014年虽然全国图书销售下降2%，销售总额下降到33.11亿英镑，但电子书销售却增长了11.3%，因此其市场份额不但没有随着图书市场规模的萎缩而下降反而上升了2.0个百分点。可以肯定，随着电子书对英国传统出版业和读者影响的进一步加大，电子书将会更多地填补纸质图书利润下滑的空白。 2、电子书产品规模 在各种图书出版形式中，虽然平装书一直最为流行，但电子书也越来越受到读者的欢迎。从电子书数量来看，经过五年的发展，英国电子书出版规模日益扩大。由图2可知，电子书产品从2010年的28963种，增长到2013年的61300种，增长率高达111.64%。2011年起，电子书出版规模首次超过精装图书，仅次于平装书。2012年是电子书出版规模增长最为显著的一年，该年度电子书出版比2011年增长了65.7%，接近5.8万种，占当年各种形式出版物总量的34%。2013年电子书出版规模放缓，只有5.7%的增幅。2014年电子书出版数量达到6.3万种，创下历史新高；但增幅放缓的趋势没有改变。需要说明的是，图中数据不包含自助出版的没有标准书号的电子书，而这一部分还是占有一定的市场份额的。根据美国鲍克市场研究机构的调查，2012年英国自助出版的电子书在整个图书市场的销量中大约占2%的份额。到了2014年，英国亚马逊出版和自助出版的图书达到1700万册，占图书市场份额的5%。电子书出版规模的急剧扩大，充分说明了该出版形式迎合了消费者的需求，有着较好的市场前景。 3、各类电子书发展态势 图书在英国通常分为三大类：大众图书、教育图书、学术和专业图书。从数字出版内部结构看，英国电子书出版在各类图书领域的发展并不均衡。电子书市场的领导者是学术和专业出版商，专业和学术出版数字化程度是最高的，达到了86%，他们的销售额在全部数字出版产品的销售中占72%。相比而言，大众图书出版的数字化程度却比较低，如成人小说，只有3%的小说以电子书形式销售。在2010年8月英国当地开设Kindle商店和苹果iPad进入英国市场之后，大众出版数字化程度才开始快速提高。到2014年，成人小说在英国电子书市场所占的份额已经达到37%，成为五年来电子书市场增长最快的类别。与此同时，学术和专业类电子书的销售收入所占比重大幅下降，减少到45%。值得一提的是少儿类电子图书市场，该市场虽然仍被传统印刷品占据着，数字出版仅占6%，但2014年的少儿类电子书销售